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床垫策划方案

篇一：床垫营销计划策划案

篇二：爱晚床垫的广告策划方案

爱晚床垫的广告策划方案

策划者：杨舒帆

时间:20XX.5.16

一、前言

历经数年的锻造，爱晚床具有限公司现在已经发展成为以床垫产品为

龙头，兼具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产、营销企

业。

爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先

进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入

实施iS09001国际质量管理体系和iS014001国际环境管理体系进行

企业管理，使得“爱晚”的每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保

了企业生产流程和产品的绿色环保，爱晚床垫一科技改善生活品质为

使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处领悟时尚元素，在品

味中感受生活愉快。

每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而仔细的工序、

最后才能成为您家居的一员。只有精良的设备和精湛的工艺才能确保

爱晚床垫优良的品质。“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为

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全世界喜爱“爱晚”产品的人们提供优质、高尚的家居产品。

目录

一、市场分析

（一）宏观环境分析……………4

(二)消费者定位分析……………4

（三）竞争对手及定位………….4

（四）产品的特点分析………….4

二、市场策略…………….4

（一）营销目标………...4

（二）产品定位………...4

（三）广告目标………..5

三、广告表现…………5

（一）广告诉求的对象………………..5

（二）广告主题………...5

（三）广告创意…………..5

四、广告媒介…………5

五、广告预算…………….6

六、广告效果的评估…….6

一、市场分析

（一）宏观环境分析

爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产

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品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。

(二)消费者定位分析

购买此类产品的大部分属于工薪阶级，他们着重的是物美价廉，健康

舒适的产品要求

（三）竞争对手及定位

爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在23岁

——60岁的人群。

（四）产品的特点分析

爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品

质为使命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，

在品味中感受生活愉快。

二、市场策略

（一）营销目标

通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者

内心，并且打开销售之路。

（二）产品定位

爱晚床垫讲究物美价廉，以中端的价格和高品质来吸引消费者，从

而让消费者接受。

（三）广告目标

1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，

显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺。

2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中

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感受生活愉快。

3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是

广大消费者的福音。

三、广告表现

（一）广告诉求的对象：23岁—60岁以上的工薪消费人群

（二）广告主题：舒服享受，你的优质选择。

（三）广告创意:

一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重

的躺在了床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦

乡：妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在

忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目见这一切，这时妈妈端着菜从厨

房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时，仿