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中英广告的“诗化〞魅力
广告在当代商品社会中发挥着重要作用.同时,广告语言作
为了一种特别的语域,有它自己的独特之处.目前为了止,有许多专家
学者对广告语言进行了钻研.在这方面,里奇可谓是先驱.他在广告
英语对广告语文体的特点进行了细致的钻研.之后的钻研在此根底
上有了进一步的开展.但是很少有人对起“诗化〞进行专门探讨.本
文拟从英文广告、中文广告和翻译广告中所表达的“诗化〞魅力进
行分析.
在广告中,为了了抓住读者或听众的注意,引起他们的兴趣,强化
他们的记忆,构成他们的消费欲望并付之行动,广告撰稿人总是费力
心机地设计广告词.据国外钻研,一个人每半天会从报纸、电台、电
视等媒介中遇到150个广告,但是人平均只会注意11~20个广告.我
们整天也被广告所“包围〞,但是,能够令我们产生兴趣和渴求的广
告又占多大比例呢？
广告专家指出,广告不只是单纯的商业性语言,而是集文学、美
学、心理学、广告学和市场营销学等学科原理为了一体的煽动性艺
术语言.广告的AIMDAM那么成为了广告语言确实定尺度和方向.这
就要求必须考虑审美主体因素,钻研什么样的广告语言可以引发这个
审美主体的兴趣和关注.有这么一个故事：一个大雪纷飞的冬日,在
美国纽约的大街上,一个盲人蜷缩在街头,向行人乞讨.胸前挂了一个
；
牌子,上面写着:“BlindSinceBornLiving
）
byBegging（自幼失明；乞讨为了生.行人见惯不惊,侧身而过,怜
而施舍者寥寥无几.一个诗人见状,把牌子的字改为了：Spring
isComing/HowMuchILongtoSee（春天就要来了/我多
想看...）.这一次,不少行人慷慨解H.效果如此迥异,原因
就是前面用的是平淡无奇的陈述句；后者那么是诗情画意的抒情句.
下面就英文广告、中文广告和翻译广告中所表达的“诗化〞魅
力进行举证,说明诗化广告如何以其优美的韵律、节奏、意象激发听
众或读者的情感,从而实现广告的AIMDA原那么.
下面是英文两那么诗话广告：
Whenyouarecool,teawillwarmyou;
Whenyouarehot,teawillcoolyou；
Whenyouaresad,teawillcheeryou；
Whenyouareexcited,teawillcalmyou.
这是一那么推销茶叶的广告,用的是诗化的语言.这种富有诗化
的语言结构富于节奏感,有利于强调语势、突出重点、激发消费者对
茶叶的激情；同时,这种语言把产品阐述得更为了丰富和明晰,能够
启迪消费者欲望.很显然,广告中运用诗话语言可以增加无限的魅力.
再看下面一那么广告：
Icameback
Icamebacktosoftnessandcomfort.
IcamebacktoDr.Whites.
AndIwonderwhyIeverwentaway.
BecauseonlyDr.Whitesgivesme
TwoKindsofcomfort.
Itriedtherest,butIcameback.
IsntittimeyoucamebacktoDr.Whites?
Dr.Whites
Twokindsofcomfort..
广告中的白仕读起来好似是久违的恋人,曾经被抛弃,后来
又被重新珍视,正如女性消费卫生巾会不断变换品牌.如果读到
这那么诗意横生的广告,女性消费者还会再断然抛
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