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时尚服饰企业的品牌形象建设考核试卷

考生姓名：__________

答题日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在考查考生对时尚服饰企业品牌形象建设的理解、策略及执行能力，检验考生是否具备将理论知识应用于实际工作的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌形象建设的关键要素？（）

A.产品质量

B.市场定位

C.企业文化

D.价格策略

2.品牌形象建设的第一步是（）。

A.市场调研

B.品牌命名

C.产品设计

D.广告宣传

3.以下哪个不是品牌形象建设的三大原则？（）

A.真实性

B.创新性

C.可持续性

D.经济性

4.以下哪种传播方式最适合品牌形象建设？（）

A.口碑传播

B.广告宣传

C.公关活动

D.以上都是

5.品牌形象建设中最重要的是（）。

A.产品质量

B.市场份额

C.品牌知名度

D.企业规模

6.以下哪种不是品牌形象建设的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.降低产品价格

D.提升顾客满意度

7.品牌形象建设过程中，企业应如何处理与消费者的关系？（）

A.忽视消费者反馈

B.顺应消费者需求

C.强制消费者接受

D.唯利是图

8.以下哪种不是品牌形象建设中的视觉元素？（）

A.品牌标志

B.产品包装

C.企业环境

D.员工形象

9.品牌形象建设中的“故事营销”是指（）。

A.利用品牌历史进行宣传

B.通过产品故事吸引消费者

C.举办品牌故事大赛

D.以上都是

10.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌传播策略？（）

A.内容营销

B.网络营销

C.电视广告

D.产品促销

11.品牌形象建设中的“情感营销”是指（）。

A.利用情感元素吸引消费者

B.通过情感故事打动消费者

C.强调产品情感价值

D.以上都是

12.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌定位策略？（）

A.目标市场定位

B.产品差异化定位

C.价格定位

D.企业规模定位

13.品牌形象建设中的“社会责任”是指（）。

A.企业对消费者负责

B.企业对员工负责

C.企业对社会负责

D.以上都是

14.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌延伸策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.企业并购

15.品牌形象建设中的“品牌知名度”是指（）。

A.消费者对品牌的认知程度

B.品牌的市场份额

C.品牌的广告投入

D.品牌的公关活动

16.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌美誉度？（）

A.消费者对品牌的正面评价

B.品牌的社会影响力

C.品牌的口碑传播

D.品牌的市场占有率

17.品牌形象建设中的“品牌忠诚度”是指（）。

A.消费者对品牌的长期购买意愿

B.消费者对品牌的评价

C.消费者对品牌的忠诚度调查

D.品牌的售后服务

18.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌个性？（）

A.品牌的价值观

B.品牌的文化底蕴

C.品牌的视觉风格

D.品牌的营销策略

19.品牌形象建设中的“品牌故事”是指（）。

A.品牌的历史

B.品牌的发展历程

C.品牌的传奇故事

D.以上都是

20.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌形象传播？（）

A.品牌广告

B.品牌公关

C.品牌口碑

D.品牌产品

21.品牌形象建设中的“品牌文化”是指（）。

A.品牌的理念

B.品牌的精神

C.品牌的价值观

D.以上都是

22.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌形象设计？（）

A.品牌标志设计

B.品牌VI设计

C.品牌包装设计

D.品牌广告设计

23.品牌形象建设中的“品牌价值”是指（）。

A.品牌的市场价值

B.品牌的顾客价值

C.品牌的股东价值

D.以上都是

24.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌形象管理？（）

A.品牌形象策划

B.品牌形象传播

C.品牌形象维护

D.品牌形象评估

25.品牌形象建设中的“品牌形象危机”是指（）。

A.品牌形象受损

B.品牌形象信誉下降

C.品牌形象负面舆论

D.以上都是

26.以下哪种不是品牌形象建设中的品牌形象修复？（）

A.品牌形象公关

B.品牌形象危机公关

C.品牌形象危机管理

D.品牌形象危机评估

27.品牌形象建设中的“品牌形象战略”是指（）。

A.品牌形象规划

B.品牌形象目标

C.品牌形象执行

D.以上都是