包装设计与制作教学教案.docVIP

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教学目标

1.了解包装设计的历史萌芽。

2.解包装设计的发展过程。

3.了解包装设计的发展趋势。

教学重点

包装设计的发展趋势

教学难点

包装设计的发展趋势

教学手段

理实一体

实物讲解

小组讨论、协作

教学学时

2

教学内容与教学过程设计

注释

项目一包装设计的历史沿革

任务一包装设计的历史萌芽与发展

在漫长的历史岁月中，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的，是人类社会与生产物资交流中不可缺少的技术手段。包装的产生与发展与人类社会的进步、生产力水平的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展密不可分。在包装的发展过程中，人们对包装的认识是逐渐深化的。整个世界包装的历史演变反映出了不同国家、不同民族、不同时期人们的生活状态与情感。

一、包装设计的历史萌芽

从远古时代开始，很长的一段历史时期内，人们的生产能力十分低下，由于环境险恶，生产艰难，收获甚少，人们不得不共同劳动，平均分配，但食物和饮水需要容器盛装，以便转移、分发和食用。在这种社会形态下，人们基于对大自然的了解和对包装功能的认识，以不同的方式制作和运用着不同的包装，这就是包装思想最初的萌芽。

任务二现代包装设计

包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价及产品包装工艺与设备的确定等。可以看出，产品包装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内涵，同时还涉及其他领域的内容。

各种现代科学技术知识是现代包装科技与包装设计的基础。传统学科运用于产品的包装，形成了包装技术，从而形成了应用于对食品、药品、家用电器、服装等工业产品进行科学包装的包装工程学科，并跻身于现代科学技术之列。化学工程、材料工程、机械工程及传统的力学、数学都在包装领域得到应用。可以说包装是各门学科得以综合应用的重要领域，它们促进了包装工业的发展，形成了包装学科，同时也促进了各传统学科的发展。

现代包装设计中的计算机技术广泛，涉及包装计算机辅助设计（Packagingcad，PCAD）技术、计算机辅助视觉传达设计（visualcommunicationdesign）及包装CAD系统开发。

任务三包装设计的发展趋势

通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，有人对全球的包装设计趋势提出了5个可供参考的发展方向。据说，包装设计的未来走向可能就在这5个方面[

据说，包装设计的未来走向可能就在这5个方面[EB/OL].（2017-04-27）[2018-10-23]./wechatarticle-68225.html.（有改动）

1.产品要好用、好看，结构设计很重要

出色的包装结构设计会对品牌形象的提升发挥很大的作用。-11，蒙牛的《嗨！Milk》包装中小奶牛的造型完美地吻合了包装盒本身的利乐钻结构，拉起的折角就是牛的耳朵，每个盒子上的牛的表情还有不同的变化。形象生动又便于理解的奶牛造型使这款牛奶产品快速地在众多同类牛奶产品中脱颖而出。

图1-11蒙牛的《嗨！Milk》包装

2.提升网购体验，线上包装再设计

网购产品包装应用越来越广泛，逐渐替代传统包装，网购产品包装要从不同营销平台的特点入手，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整外，还需要考虑运输和产品投递的问题。

英国零食公司的产品Graze的包装设计是一个非常好的网购产品包装设计，-12。其在线订购的零食盒子是扁平的硬纸盒，内部划分出四个格子，每次可装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食的种类，事后还可以对不同的零食做出评价。这样的设计既丰富了消费者的消费体验，也便于产品运输，还可以方便地投递进顾客的邮箱内。

一定程度的包装简化也很重要。极简主义早已不是什么新鲜概念了，从品牌精髓的高度提炼而表现出的简洁感，进而能够达到简单有效的交互目的，才是真高级，而这也是最考验设计师功底的地方。

图1-12英国零食公司Graze包装设计

3.使用智能手段，为消费者提供更多信息

出于对自身权益的关注，越来越多的人愿意通过扫描二维码来辨别产品的真伪，或者进入该产品的平台页面，了解更多关于该产品的详细信息。因此，智能手段的运用也更容易博得消费者的欢心。例如，英国科技公司InsigniaTechnologies就推出了一种Novas变色标签，-13。它可以更准确地显示出食品的新鲜度。它位于标签中部的圆形，在受到氧气、紫外线和湿度等影响后会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的颜色，从而准确地判断出食物是否仍可食用。

图1-13带有信息标签的产