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生物试剂企业市场营销策略研究报告

生物试剂企业市场营销策略研究报告

内容目录

第一章前言 3

第二章生物试剂行业发展分析及趋势预测 4

第一节生物试剂行业监管情况及主要政策法规 4

一、行业主管部门、行业监管体制概览 4

二、主要相关法律法规及相关政策 7

第二节我国生物试剂行业主要发展特征 13

一、生命科学研究领域概况 13

二、生物试剂整体市场概况 15

三、分子生物学试剂市场概况 17

四、细胞生物学试剂市场概况 19

五、蛋白类生物试剂市场概况 20

第三节2022-2023年我国生物试剂行业竞争格局分析 22

一、行业整体竞争格局 22

二、行业内主要企业情况 23

三、同行业可比公司对比分析 25

第四节企业案例分析：北京全式金生物技术股份有限公司 27

一、公司的行业地位 27

二、公司竞争优势与劣势 29

三、生物试剂行业技术水平及特点 31

四、公司的科技成果与产业深度融合的情况 33

第五节2023-2028年我国生物试剂行业发展前景预测 34

一、进口替代趋势稳步上升 35

二、国家行业政策的强力推动 35

三、基础科研经费的大幅增加 35

四、技术进步和人才积累加速试剂行业发展 35

五、下游应用的拓展提升生物试剂的需求 36

第六节2023-2028年我国生物试剂行业发展趋势预测 36

一、产品丰富度和质量逐步提咼 36

二、国产份额逐步扩大 36

三、定制化产品需求增加 36

四、市场集中度提升 36

第七节2023-2028年我国生物试剂行业面临的机遇与挑战 37

一、行业面临的机遇 37

二、行业面临的挑战 38

第三章生物试剂市场营销策略及建议大全 38

第一节我国药品营销发展与影响 38

一、我国药品营销的发展历史与现状 39

二、营销策略对医药企业的意义 39

三、营销环境对我国制药企业的影响 40

四、从组织改革到营销机制创新 40

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生物试剂企业市场营销策略研究报告

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第二节市场营销下药品营销策略 41

一、产品 41

二、价格 41

三、渠道 41

四、促销 41

第三节药品市场营销战略的应用 42

一、侧翼战略的应用 42

二、游击战略的应用 42

三、防御战略的应用 42

四、进攻战略的应用 43

第四节基于战略性市场营销的药品营销策略 43

一、市場研究（Research） 43

（1）研究相关产品数据 44

（2）调研相关市场数据 44

（3）调研医药政策 44

二、产品定位和STP战略 44

（1）市场细分Segmentation 44

（2）目标市场Targeting 44

（3）定位Positioning 45

三、营销组合和4Ps策略 45

（1）产品Product 45

（2）价格Price 46

（3）渠道Place 46

（4）促销Promotion 46

四、实施和控制 46

第五节提升我国制药企业营销策略及实施建议 47

一、制药企业应建立科学的营销渠道，提高市场反应能力 47

二、制药企业应实施学术营销，提升产品销售额 47

三、制药企业可利用中西医结合的学术营销创新之路 48

第六节医药企业终端营销策略 48

一、高毛利终端与品牌的较量 48

二、用“占位”法则来面对医药营销困境 49

（一）“占位”法则 49

（二）市场升级导致企业改革 50

（三）引爆单品的精准占位 50

第四章生物试剂企业《市场营销策略》制定手册 51

第一节动员与组织 51

一、动员 52

二、组织 52

第二节学习与研究 53

一、学习方案 53

二、研究方案 53

第三节制定前准备 54

一、制定原则 54

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二、注意事项 55

三、有效战略的关键点 56

第四节战略组成与制定流程 59

一、战略结构组成 59

二、战略制定流程 59

第五节具体方案制定 60

一、具体方案制定 60

二、配套方案制定 62

第五章生物试剂企业《市场营销策略》实施手册 63

第一