新媒体创新与运用.ppt

教材18页（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼（3）新媒体辅助收集用户反馈在互联网时代，新媒体的发展最重要的就是新媒体思维的运用。企业要想实现新媒体营销的价值最大化，必须首先具备新媒体营销的思维。新媒体营销的常用思维主要包括：1.小批量多批次的精细化生产、精准的销售和传播模式2.以消费者的需求为主的民主化思维，消费者可以更加自主地选择自己所需要的产品和服务3.消费者可以通过更多的渠道去发表自己的意见和看法，使得企业必须正视自身存在的问题，将消费者的需求确确实实的放在首位，如代言人节约4.不需不断地根据消费者的需求和反馈，对产品进行精益求精的迭代和更新5.消费者会将情感诉求在新媒体平台上自主地表达出来，从而吸引更多的目标受众关注和购买，比如测评和开箱6.互联网时代下的企业更讲究“小而美”的企业架构，只有在扁平化的企业组织架构下，信息才能以更快、更便捷、更有效的方式进行传递，并且能有效地减少信息传递过程中的失真现象2.一是企业与消费者之间的融合。二是企业与企业之间的融合。一方面，跨界的双方企业要通过融合，构建新的联系，寻找新的合作场景；另一方面，跨界的双方要通过共享客户、渠道等数据资源，实现深度协同营销和产业链互补。三是企业与媒体的融合。教材21页大数据是指无法在一定时间内用传统数据管理方法（如数据库管理软件工具）对其内容进行抓取、收集、管理、分析处理的数据集合。数据有价值是说根据用户行为可以更精准一下甚至产生新的价值。1.周五下午，啤酒和尿布的销量同时上升2.大数据是把数学算法运用到海量的数据上来预测事情发生的可能性*共享经济思维就是指本着互惠互利的原则，将社会资源的价值最大化的利用起来，实现共享各方的利益最大化。2.推广共享经济最大的挑战是用户消费习惯的培养，而培养用户习惯，需要从根本上提升移动互联网的产品和服务质量。新媒体创新与运用2021年下民管19级项目百分比平时70%考勤30%30%课堂表现40%40%课堂作业30%文案写作3%图文美编3%微信营销3%微信公众号营销3%微博营销3%短视频营销3%直播营销3%自媒体营销3%移动营销3%社群营销3%期末30%作品数据分析和成果展示30%考核方式新媒体

创新与运用1新媒体与新媒体营销培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。（1）能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。（2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。（1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。（2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。（3）掌握新媒体营销的常用思维。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读项目引例那些新媒体营销“套路”2017年的天猫“双十一全球狂欢节”全天交易额达到1682亿元，轻松刷新记录。在这场盛宴中，企业利用新媒体开展营销活动已经成为常态。1.新媒体传播矩阵，引爆全网话题热度2.“红包+二维码+朋友圈”实现全面传播3.虚拟现实技术（VirtualReality，简称VR）的应用增强受众参与度新媒体的内涵新媒体的类别与形式新媒体的发展课堂讨论你曾经使用过哪些新媒体软件？谈一谈使用的感受。请以团队为单位展开讨论，列举至少三种新媒体软件，并简要介绍如何使用并展示。知识准备1.1.1新媒体的内涵一、新媒体的内涵双向化234561移动化个性化实时化多元化便捷性1.1.2新媒体的类别与形式（一）新媒体的类别见：教材第8页图1-3（二）新媒体的形式课堂讨论如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？媒体投放优先级媒体投放优先级百度考研吧微信考研号百度搜索微博名师号考研论坛大学生杂志门户教育频道优酷教育频道QQ聊天窗广告户外大幅广告用户生产内容呈上升趋势新媒体与传统媒体的共生与融合从资源扩张到内容扩张新媒体的专业化和特色化数据挖掘和智能推送相结合新媒体的社交化属性加强1.1.3新媒体的发展新媒体营销的概念新媒体营销的核心理论新媒体营销的形式新媒体营销的方法课堂讨论在生活中你是否感受过新媒体营销？你曾经参加过哪些新媒体营销活动？1.2.1新媒体营销的概念知识准备1.2.2新媒体营销的核心理论趣味原则3461利益原则