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市场营销学习题库+答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。

A、成正比

B、成反比

C、成平比

D、相等

正确答案：A

2.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用()的方式。

A、批量购买

B、系统购买

C、直接购买

D、购买系统

正确答案：B

3.()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A、产品

B、顾客

C、区域

D、复式

正确答案：C

4.产业用品渠道一般不包括。

A、零售商

B、制造商

C、代理商

D、批发商

正确答案：A

5.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、多角化

D、横向一体化

正确答案：A

6.工业产品的促销一般多采用()的方法。

A、人员推销

B、广告

C、营业推广

D、公关

正确答案：A

7.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。

A、密集分销

B、选择分销

C、双重分销

D、独家分销

正确答案：A

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场()。

A、家用电器市场

B、烟草市场

C、食盐市场

D、儿童玩具市场

正确答案：C

9.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

正确答案：B

10.关系营销概念最早是在20世纪()提出来的。

A、80年代

B、70年代

C、50年代

D、60年代

正确答案：A

11.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。

A、安全需要

B、社会需要

C、生理需要

D、自我实现需要

正确答案：D

12.()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。

A、地区

B、职能

C、市场管理

D、产品管理

正确答案：D

13.在评价服务质量的五大标准中,服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。

A、可靠性

B、反应性

C、移情性

D、保证性

正确答案：D

14.在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的()引起的。

A、异质性

B、易逝性

C、无形性

D、同步性

正确答案：A

15.在企业定价方法中,目标定价法属于()。

A、市场导向定价

B、成本导向定价

C、需求导向定价

D、竞争导向定价

正确答案：B

16.在服务质量差距模型中,服务质量差距指的是()之间的差距。

A、服务机构所了解的顾客期望与实际的顾客期望

B、服务机构制定的服务标准与所了解的顾客期望

C、服务机构对顾客的承诺与服务实绩

D、顾客对服务的期望与顾客对服务的感知

正确答案：D

17.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价。

A、招徕定价

B、声望定价

C、反向定价

D、尾数定价

正确答案：B

18.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。

A、无差异市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、集中市场营销战略

正确答案：A

19.适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是()。

A、市场细分

B、公共关系

C、销售促进

D、广告

正确答案：C

20.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。

A、专家意见法

B、直线趋势法

C、市场试验法

D、时间序列分析法

正确答案：C

21.准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是()的关键。

A、成本导向定价法

B、反向定价法

C、感知价值定价法

D、需求差异定价法

正确答案：C

22.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()。

A、声望定价

B、基点定价

C、需求导向定价

D、招徕定价

正确答案：A

23.营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题。

A、缺乏具体、明确的营销目标

B、缺乏具体、明确的行动方案

C、缺乏具体、明确的营销组合

D、缺乏具体、明确的营销战略

正确答案：B

24.谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是()。

A、员工福利

B、创造产生创意的空间

C、缓解工作压力

D、公司宣传需要

正确答案：B