2024「男性魅力觉醒」系列报告： -男装风格趋势洞察.docx

2024「男性魅力觉醒」系列报告：

2024

男装风格趋势洞察

2024年11月

2024年11月艺恩出品

2

前言

男装市场规模持续增长，从

男装市场规模持续增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元。男性消费者中，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，社媒平台不断兴起的穿搭风格，为男装市场注入新活力。

通勤风、简约时尚和商务休闲风格，成为男装四季长青风格。通勤风满足男性日常出行需求，简约时尚风格以简约款式主张舒适随性与男装品味，商务休闲风则追求经典、优雅的剪裁，体现男性成熟稳重又不失时尚潮流的品味。

伴随四季热销服装品类的差异与时尚风格的变迁，不同季节也分别有着具有代表性的穿搭风格：以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类通过舒适面料、叠穿与混搭的穿搭效果展示，凸显复古时尚感；以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类展示植物系带给人的生命力与治愈感;山系穿搭则随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等融入户外场景展示性能与颜值配色；低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配，营造出丰富的层次感和视觉效果，实现高效种草。

目录

01男装穿搭风格热度洞察

01

02男装四季长青风格解读

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03男装四季热门风格解读

03

男装穿搭风格热度洞察

男装市场规模持续增长，中青年消费者成为增量方向

?据公开资料显示，中国男装市场规模一直保持稳定增长，从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元；

?从男性消费者购买情况看，15-35岁消费者成长为市场主力，从2014年29.3%占比、增长至2023年46.4%的占比。

7000

6000

5000

4000

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2000

1000

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source：

2009-2023年中国男装市场规模

（市场规模，亿人民币）

4.4%

2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

欧睿数据、华安证券、前瞻产业研究院等公开资料，艺恩整理

2014-2023年中国男装市场按年龄划分销售情况

（亿人民币）

15-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁+

100%

80%

60%

40%

36.4%32.9%31.1%30.6%30.6%29.1%

36.4%

32.9%

31.1%

30.6%

30.6%

20%

12.0%10.7%10.6%10.3%10.2%10.1%

12.0%

10.7%

10.6%

10.3%

10.2%

0%

2014年2015年2016年2017年2018年2023E

5

除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力

?据公开资料显示，特定场景穿搭和换季需求等刚需，仍是驱动购买的主要因素，除此类刚需外，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点。

男装消费者购买驱动力排序

（来源：天猫服饰《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》）

男装穿搭风格热度趋势变化

69%有特定场景穿搭的需求

69%

58%换季刚需

58%

被某种风格吸引或种草

41%

有需要的功能或感兴趣的新科技打折/降价36%

有需要的功能或感兴趣的新科技打折/降价

31%22%为商品颜值买单稀缺属性需求，如联名/限量等

31%

22%

120

100

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60

40

20

0

作品数（单位：万）互动数（单位：百万）

春季入秋后男装

春季冬季

春季

冬季

1月2月

3月4月

5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

穿搭风格热度激增秋季50

穿搭风格热度激增

秋季

夏季夏季

夏季

夏季

40

30

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10

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23年624