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营销策划目标市场细分与潜在客户挖掘研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对营销策划中目标市场细分与潜在客户挖掘的理解和运用能力，通过实际案例分析，评估考生在市场调研、客户分析及策略制定等方面的专业水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的基本依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

2.以下哪项不是市场细分的目的是（）。

A.提高市场占有率

B.降低营销成本

C.增强产品竞争力

D.满足所有消费者的需求

3.在进行市场细分时，最常用的细分变量是（）。

A.行业

B.产品类型

C.地理区域

D.顾客满意度

4.以下哪项不是潜在客户的特征（）。

A.有购买力

B.对产品感兴趣

C.有购买决策权

D.对产品价格不敏感

5.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别在于（）。

A.调研方法

B.调研对象

C.调研目的

D.调研结果

6.以下哪种调研方法最适合了解消费者对某一新产品的看法（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.观察法

7.在市场细分中，将市场划分为具有相似需求和行为的消费者群体的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场渗透

D.市场拓展

8.以下哪项不是市场细分的基本原则（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

9.在营销策划中，确定目标市场的第一步是（）。

A.分析竞争对手

B.进行市场细分

C.确定产品定位

D.制定营销策略

10.以下哪种营销策略适用于市场渗透（）。

A.差异化营销

B.针对性营销

C.集中化营销

D.一体化营销

11.在市场细分中，将市场按照人口变量进行细分的方法是（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.社会细分

12.以下哪项不是市场细分中行为细分的方法（）。

A.购买频率

B.购买动机

C.使用情况

D.地理位置分布

13.在市场细分中，将市场按照消费者生活方式进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

14.以下哪项不是市场细分中地理细分的方法（）。

A.国家/地区

B.城市/地区

C.气候

D.购买力

15.在市场细分中，将市场按照消费者生活方式进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

16.以下哪项不是市场细分中心理细分的方法（）。

A.价值观

B.生活方式

C.社会阶层

D.购买习惯

17.在市场细分中，将市场按照消费者购买习惯进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

18.以下哪项不是市场细分中行为细分的方法（）。

A.购买频率

B.购买动机

C.使用情况

D.地理位置分布

19.在市场细分中，将市场按照消费者生活方式进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

20.以下哪项不是市场细分中地理细分的方法（）。

A.国家/地区

B.城市/地区

C.气候

D.购买力

21.在市场细分中，将市场按照消费者价值观进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

22.以下哪项不是市场细分中心理细分的方法（）。

A.价值观

B.生活方式

C.社会阶层

D.购买习惯

23.在市场细分中，将市场按照消费者购买习惯进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

24.以下哪项不是市场细分中行为细分的方法（）。

A.购买频率

B.购买动机

C.使用情况

D.地理位置分布

25.在市场细分中，将市场按照消费者生活方式进行细分的方法是（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

26.以下哪项不是市场细分中地理细分的方法（）。

A.国家/地区

B.城市/地区

C.气候

D.购买力

27.在市场细分中，将市场按照消费者价值观进行细分的方法是（）。

A.