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白酒的市场调研与消费者行为考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对白酒市场调研与消费者行为分析的理解和应用能力，通过分析市场数据、消费者需求和白酒营销策略等方面，评估考生对白酒行业的认知水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒的主要原料是：（）

A.大米B.小麦C.玉米D.高粱

2.中国白酒的主要香型包括：（）

A.清香型、酱香型、浓香型、米香型

B.酱香型、清香型、浓香型、药香型

C.酱香型、清香型、浓香型、芝麻香型

D.酱香型、清香型、浓香型、黑酱香型

3.白酒生产过程中，以下哪一项不是传统工艺的步骤：（）

A.糙米制曲B.糖化发酵C.蒸煮D.离心分离

4.白酒的主要消费群体集中在哪个年龄段：（）

A.18-25岁B.26-35岁C.36-45岁D.46岁以上

5.白酒市场调研中，以下哪一项不是常用的调研方法：（）

A.文案调研B.深度访谈C.问卷调查D.数据挖掘

6.白酒品牌定位中，以下哪一项不是关键因素：（）

A.产品特性B.消费者需求C.竞争对手分析D.历史文化

7.白酒广告中，以下哪种说法属于过度承诺：（）

A.产品口感纯正B.产品历史悠久C.产品具有保健功能D.产品性价比高

8.白酒消费行为中，以下哪一项不属于影响消费决策的因素：（）

A.价格B.口感C.品牌知名度D.朋友圈推荐

9.以下哪一种白酒包装设计风格更符合年轻消费者的喜好：（）

A.古典风格B.现代简约C.复古风格D.复杂装饰

10.白酒市场细分中，以下哪一项不是常见的细分依据：（）

A.消费者年龄B.消费者收入C.消费者职业D.消费者地域

11.白酒市场调研中，以下哪一项不是数据来源：（）

A.行业报告B.企业内部数据C.网络数据D.实地调研

12.白酒品牌推广中，以下哪一项不是有效的推广渠道：（）

A.线上社交媒体B.线下经销商C.广播广告D.艺人代言

13.白酒市场调研中，以下哪一项不是影响消费者购买决策的因素：（）

A.产品质量B.品牌形象C.价格促销D.消费者个人喜好

14.白酒产品定价策略中，以下哪一项不是常见的定价方法：（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.需求导向定价

15.白酒市场细分中，以下哪一项不是细分市场：（）

A.高端市场B.中端市场C.低端市场D.预制酒市场

16.白酒市场竞争分析中，以下哪一项不是SWOT分析的内容：（）

A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.风险（Risks）

17.白酒市场调研中，以下哪一项不是定性调研的方法：（）

A.深度访谈B.小组讨论C.问卷调查D.观察法

18.白酒品牌推广中，以下哪一项不是有效的品牌传播策略：（）

A.故事营销B.口碑传播C.广告宣传D.产品促销

19.白酒市场调研中，以下哪一项不是影响消费者购买决策的心理因素：（）

A.情感因素B.认知因素C.行为因素D.个人因素

20.白酒产品创新中，以下哪一项不是创新方向：（）

A.产品口味创新B.包装设计创新C.生产工艺创新