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沈阳理工大学学士学位论文
摘要
网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、趣味性
等特点迅速抢占市场。企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其
不可忽略的部分。
本文选取阿玛尼品牌的网络营销为样本，通过对阿玛尼的品牌发展历程、网络营销
现状的介绍来寻找其网络营销中存在问题，并针对不同的问题给出相应的解决对策。同
时也希望通过对阿玛尼网络营销案例的研究，对我国企业特别是广大服装零售营销企
业，在网络营销方面有一定指导作用。
关键词：阿玛尼；网络营销；品牌理念
I
沈阳理工大学学士学位论文
Abstract
IntheageofInternet,networkmarketinghasalreadybecomeanimportant
partinmarketing,withitsinteractive,specificandinterestingfeatures,it
occupiesthemarketrapidly.Tobemorebeckoningandcreatemorevalue,the
enterpriseintodayssocietyshouldrealizethatthenetworkmarketingisa
indispensablepart.
ThisarticletakesthenetworkmarketingofUNIQLOassamples,searchof
theproblemsinitsnetworkmarketingbyscanningitsdevelopmentprocessesand
presentsituationofnetworkmarketing.Thenitofferssomesolutionsfor
differentproblems.Atthesametimealsohopestomakesomecontributionsto
theclothingretailerinourcountry,especiallytheirnetworkmarketingby
studyingtheexampleofUNIQLO.
Keywords:UNIQLO;TheNetworkMarketing;BrandIdea
II
沈阳理工大学学士学位论文
目录
引言1
1企业概况2
1.1企业简介2
1.2amani品牌简介2
1.2.1品牌内涵2
1.2.2amani发展历程2
2网络营销环境分析3
2.1宏观环境分析4
2.1.1政治法律环境4
2.1.2经济环境4
2.1.3人口环境5
2.1.4社会文化环境6
2.1.5科技环境分析6
2.2微观环境分析6
2.2.1消费者分析6
2.2.2竞争分析7
2.3SWOT分析8
3amani网络营销策略现状9
3.1产品组合策略10
3.2价格策略12
3.3渠道策略13
3.4网页策略13
3.5促销策略16
3.6SNS营销策略18
3.7顾客服务策略20
4网络营销中存在的问题22
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