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《直播促销购买限制对消费者冲动性购买意愿的影响研究》

一、引言

随着互联网的飞速发展，直播促销已经成为现代营销的一种重要手段。直播促销的流行不仅给企业带来了巨大的销售机会，也改变了消费者的购物习惯和购买决策过程。在直播促销中，购买限制常常被作为调控销售速度、维护市场秩序、保证供应链顺畅的策略之一。然而，这样的策略也会对消费者的购买行为产生影响。本研究的目的是深入探讨直播促销中购买限制对消费者冲动性购买意愿的影响，以期为企业提供营销策略参考。

二、文献回顾

近年来，关于直播促销和消费者购买行为的研究逐渐增多。研究普遍认为，直播促销能够通过互动性、即时性等特点提高消费者的购买意愿。然而，关于购买限