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营销师根底学问考试第四套题库

学问卷

一、单项选择题(1—60题，共60道题，每题1分，共60分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择.漏选或错选均不得分)

1.在交换双方中，假设一方比另一方更主动.更主动地寻求交换，则前后者分别被称为()。

(A)潜在顾客，市场营销者(B)实际顾客，市场营销者

(C)市场营销者，潜在顾客(D)市场营销者，实际顾客

2.所谓营销道德是指在()活动中所应遵循的道德标准的总和。

(A)消费(B)研发(C)财务(D)营销

3.仪表端庄是职业人的根本素养，以下做法中符合仪表端庄的是()

(A)穿睡衣睡裤上岗(B)女士长袜有破洞(C)男效劳员留胡子(D)穿西装制服者配衬衣领带

4.对于市场上的预防性注射.牙科手术等产品大部分人不宠爱，甚至宁愿付出代价来躲避，则对于该类产品企业营销管理的任务是()。

(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)变更市场营销

5.在产品观念的指导下，企业的营销行为比较简洁产生()。

(A)市场营销轻视(B)市场营销远视(C)市场营销重视(D)市场营销近视

6.()是市场营销最根本的概念，同时也是人类经济活动的起点。

(A)消费者的需求(B)消费者的欲望(C)人的根本需求(D)人的根本欲望

7.以供应某物作为回报而及别人换取所需产品的行为构成(

(A)交换(B)交易(C)买卖(D)洽谈

8.作为一切市场的根底，()对其他各类市场具有确定性

(A)产业市场(B)中间商市场(C)零售市场(D)消费品市场

9.市场营销管理的本质是()管理。

(A)需求(B)欲望(C)价值(D)交易

10.消遣场所和购物中心平日门可罗雀，而周末又人满为患，则该类企业进展营销管理的任务是()。

(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)协调市场营销

11.市场营销思索问题的动身点是()。

(A)目的市场的大小(B)所能供应的产品的功能特征

(C)消费者的需求和欲望(D)企业的各种资源状况

12.消费者最宠爱高质量.多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于消费高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于()。

(A)消费观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念

13.20世纪50头中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学渐渐演化为()。

(A)消费观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念

14.以下关于市场营销组合的说法中，正确的选项是()。

(A)无形效劳不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式

(C)市场营销组合通常不行控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变

15.市场营销组合的“4P〞之外，还应当再加上两个“P〞，即权利(power)及公共关系(publicrelations)，成为“6P〞。这种新的战略思想称为()。

(A)宏观市场营销。(B)大市场营销(C)微观市场营销(D)整合市场营销

16.在4C的营销观念下，企业的定价形式将()列为确定性因素。

(A)企业消费本钱(B)消费者承受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目的利润要求

17.人们购置扮装品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美〞，从这个角度来说，扮装品所供应的“美化〞功能属于()。

(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层

18.假设某企业共有26个产品工程，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合的平均长度为()。

(A)5(B)5.2(C)6(D)26

19.每条产品线内不同规格的产品工程的数量是()。

(A)宽度(B)长度(C)深度)关联性

20.一个企业缩减自己的产品组合是指()。

(A)产品线削减(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品工程

21.()是先于市场营销的前提性。

(A)消费〔B〕交换(C)需