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西安市篮球运动与城市品牌营销的共生发展研究
摘要
篮球运动作为“三大球”之一，长久以来都备受我国群众的喜爱与支持。在
篮球赛事多样化发展的趋势和互联网移动传媒时代的大背景下，篮球运动对于赛
事举办地的经济建设、文化氛围及城市形象的影响作用愈发凸显。我国城市现代
化进程一直保持着高速稳定的喜人势头，然而城市形象的展示及宣传较世界名城
相比仍然不足，单一的评价方式和固有的宣传思路影响了城市品牌形象的建立与
发展。目前，我国处在实现体育强国和全民健身目标的重要时期
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