特仑苏大牌闪购日营销方案.pptxVIP

特仑苏；

2022FIFA世界杯“官方牛奶

特仑苏大牌闪购日营销方案

#无论哪片土地都能孕育更好#

FIFAWORLDCU

Qatar2022

背景洞察

营销创意

·传播资源

站内玩法

part1

part2

part3

·part4

目录

Q不是所有牛奶都叫特仑苏，

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2005年2008年2016年

202202年202年

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不是所有牛奶，都叫特仑苏特仑苏超级

始终秉持着“更好”的品牌理念，不断创新升级

2017年尊享定制系列产品关注每位消费者的营养需求，

只为更高品质生活

1月有机节共建，4月7日京东小魔方新品日，沙漠有

机在京东独家上新

1月超品开门红，5月大牌闪购日落地向往的生活资源9月世界杯更好登场

精选有机牧场，推出有机纯牛奶，用自然引领更好

生活方式

孕育3.6g/100m乳蛋白120ml原生高钙，再次定

义高端牛奶标准

率先推出高达3.3g优质乳蛋白纯牛奶开创

高端牛奶时代

7月23日京东宠粉日，更加拉进特仑苏与消费者的距离

大牌闪购日

上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%,

但全国网上零售额增长3.1%

社会消费品零售总额环比增速

0.51%

大盘持续走低，京东大促月份表现强劲，销售趋于稳定

牛奶行业大盘京东大盘

◎行业洞察-经济周期“阴转晴”

0.00%

1月

3月

04%

*数据来源：全球经济数据，星图数据

—一行业大盘——京东

0.00%

5月

0.00%

6月

-0.21%

4F

◎行业洞察-消费跃迁“遇拐点”特仑苏

后疫情时代，品牌需要新的消费增长点

近场化需求

次日达送货上

健康

功能性健康

心理健康

小确幸关爱

感受生活的激情

极致性价比

超级

大牌闪购日

消费洞察-世界杯新趋势特仑苏3

产品复购率品消费金额

26.74%266.09

◆9.20后世界杯相关搜索词流量上升显著,其中蒙牛世界杯相关搜索词热度最高；

世界杯前五关键词搜索人次分天表现

◆世界杯搜索用户主要为有一定购买力的男性人群，同时偏好运动、酒类，电脑等；

世界杯搜索人群十大靶群世界杯搜索人群类目偏好占比

◆品牌用户为31-40岁家庭人群，女性占比更高；

且复购率和消费金额较行业高10%和13%;

目标人群占比

世界杯搜索人群性别偏好世界杯搜索人群购买力

品牌用户质量远高于行业水平

特仑苏用户年龄分布

特仑苏用户十大靶群

特仑苏用户性别分布

蒙牛纯牛奶世界杯

30%20%10%0%

25%

20%15%10%

动户外

特仑苏作为2022FIFA世界杯TM官方牛奶

借势最大的球迷

世界杯8强赛阶段

联手京东大牌闪购日燃动漂冬

这里是乌兰布和沙漠绿洲

这望世间少有

这望有机更好

这里是卢赛尔体育馆

AFE

无论这些球员来自哪片土地，都是这片土地孕育的更好

补给更好营养发挥更好状态

#更好不论输赢#

特仑苏

2022FIFA世界杯官方牛奶

无论哪片士地

FIFAWORLDCUP

都能孕育更好

2022FFA世界杯全球官方指定牛奶

Qatar2022

特仑苏大牌闪购日

2022FIFA世界杯全球官方指定牛奶

超级7大牌闪购曰

特仑苏；

跳出世界杯的传统资源，以小草视角贯穿始终

32个国家32种草32片土地32种风土32种精神32种更好

预估刊例610万+传播资源

3000万曝光

官方定制世界杯周边，长效曝光

更好*传播亮点

#更好不论输赢#

1支social短片

店铺页面承接热搜、大视窗、品牌速递

站内核心资源传播(京东超市/大牌秒杀/会场)

红书世界杯发烧友/体育垂类kol等造势宣发活动文案