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餐饮旅游

2016年12月30日

餐饮旅游行业评级

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博物馆行业深度报告之一：未来城市之光

评级变动首次评级

行业深度研究

报告

证券分析师主要观点

证券分析师

证券分析师：华中炜执业编号：S0360512040001电话：邮箱：huazhongwei@

证券分析师：华中炜

执业编号：S0360512040001电话：

邮箱：huazhongwei@

2016年，“博物馆”在大众传媒里真正蹿红的元年。三大事件标志着公众

对博物馆的认知和关注提升到新高度：

一，故宫淘宝成为“网红”，“卖萌”周边文创产品创下10亿销售额；

联系人：王薇娜

电话：010箱：wangweina@行业表现对比图(近12个月)2015-12-30～2016-12-29二，海昏侯墓出土文物在田野考古完成之后的第一时间接触公众，并迅速进入首博，“五色炫曜”展出引起轰动。根据媒体报道，该题材将搬上大荧幕，成为内地首部以海昏侯为题材、以考古为题材的电影。同时，江西南昌投资约8.5亿元进行打造汉代海昏侯国遗址博物馆，已进入招标阶段。三，纪录片《我在故宫修文物》意外走红B站，两周内点击量近70万，

电话：010邮箱：wangweina@

行业表现对比图(近12个月)

2015-12-30～2016-12-29

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15/1216/0216/0416/0616/0816/10沪深300餐饮旅游相关研究报告博物馆最早的功能是王权对胜利的陈列，中世纪后演变为贵族的私人收藏空间，直到文艺复兴之后才逐步成为对公众开放的非营利常设机构，此后由政府、基金会和个人进行支持，开始谋求扩大在公众当中的影响力。其

15/1216/0216/0416/0616/0816/10沪深300餐饮旅游

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3.未来博物馆图景：

大型博物馆地理位置优越、展馆开阔、设备先进、展品丰富、具备驻馆专业人员，逐渐与学校和周边社区建立互动关系，成为重要的补充教育场所；特展、临时展、文创产品、课外活动又进一步与青少年的关系。博物馆在诸多旅游景点之中，先天具有解决重游率问题的条件，自身正在变得更开放、更现代化、更亲近周边社区；从全球经验来看，受过教育的中产阶级是博物馆主要受众，随着我国中产阶级的壮大和子女的成长，博物馆将在未来城市生活中扮演更重要角色。

4.投资建议：

我国博物馆当前发展阶段接近1979年的美国，当时美国有各类博物馆5000家，年接待游客5-7亿；我国现有博物馆4692家，每年举办2.2万个展览，年接待观众6亿人次。相较当时美国人口，当前我国居民参观博物馆频率只有美国的七分之一，提升空间巨大。

由于博物馆自身的非营利属性，上市公司中暂无直接相关标的。建议积极关注大型博物馆对外连锁扩张、博物馆小镇和旅游PPP模式的结合。

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目

目录

一、国际经验：博物馆发展历史与运营模式 5

（一）博物馆发展史 5

（二）博物馆定义与分类 7

（三）博物馆价值 7

（四）博物馆收入来源 8

（五）博物馆运营模式 8

（六）全球最具代表性博物馆简介 9

二、中国博物馆：底蕴厚重，不断前进 10

（一）国内博物馆分类 10

（二）国内博物馆管理 10

（三）国内文博展品的商业化运营尝试 12

（四）国内博物馆的运营 13

1、各级文化文物部门归口管理的博物馆免费开放 13

2、基金会运作处于起步阶段 13

三、博物馆功能与相关产业 14

（一）博物馆基本功能 14

（二）博物馆功能——考古 14

（三）博物馆功能——收藏保管 15

（四）博物馆功能——陈列展览 15

（五）博物馆功能——教育 15

1、讲解和导览作用的增强 15

2、智慧服务 16

3、社区互动：成为家庭和学校的教育补充 16

（五）周边文创产品 18

四、博物馆的未来形态 19

（一）技术化、多媒体化增强互动体验 20

（二）更频繁的文化交流，更具有影响力的特展 21

（三）更深入参与社区互动，提升重游率 21

（四）博物馆的未来形态 22

（五）博物馆小镇——新的旅游经济命题 22

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图表1牛津大学阿什莫