汽车品牌电动汽车国产新能源汽车品牌全平台KOL新媒体运营方案【汽车】【KOL营销】.pptxVIP

品牌汽车202X

KOL新媒体运营方案

声量提振

聚焦资源合力传播

形成流量峰值，提振传播声量

销量突破

区域联动打造产品力事件精准覆盖客群，收集线索

激活用户

打造用户体验活动激活用户建立粉丝粘性，提升好感度

传播目的

核心策略

全年打造分阶段品牌ES8产品力话题事件

实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温

趣味话题体验声量

沉浸式场景营销KOL自带话题易引爆自驾体验互动提口碑PK炒作热度持续高涨

生活有着多面性，会遇到

不同场景的碰撞，通过典型场景的再现诠释全场景适应的产品力

自遍寻网红旅游之地，穿

梭城市原野。追击热点，探访特色的网红景点

实力击破对车型的负面

印象，KOL与工程师携手联袂击破谣言

改造品牌ES8后备箱，让

其充满无限可能，随心而变，随性而变

内容规划

1/2的车生活

旅行割草机

不可思议的后备箱

大空间-随心而变，随性而变

改造品牌ES8后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而变

核心内容①

闹事喧嚣中的一片宁静小地，分享闲暇时刻的安逸

场景①

文艺小咖

回归质朴，享受自然，

在旅行中感悟本原

场景②滑板公园

场景③原味真旅

活出真性情，勇敢做自己，带上装备释放真我

核心内容②

不可思议的后备箱

KOL从独特的多视角展现产品力优势

KOL特征契合产品

科技颜值的特质

STEP2STEP3

提供改造创意票选改造方案

发起后备箱改造创意征集，集思发布用户的改造创意，票选最

广益发掘最具创造力的改造计划具创意的改造计划并付诸实施

STEP1

线上留资报名

以H5互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与

线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战

核心内容③

核心内容④

多平台资

源联动通

发广宣

KOL

体验文章

编辑评测文章

视频素材

剪辑大片

核心内容⑤

不可思议的后备箱

图文评测、视频、KOL评测多角度展开

0万元选哪个

安CS95

质大七座

核心内容⑤

气-大众CC2.0TSI

京奔驰C260

易车网友陈超在这两款品牌

别、性价比相差不少的30万元型间纠结不定。我们给他找来两试驾车，让他对比之后再做选择

哈弗H7L

编辑：蒋一呜

谣言粉碎机

实力击破对车型的负面印象

乘坐感受比较差(8)

悬挂表现不理想(5)

实力打破车型的负面印象

整体空间出色动力十足(29)

操控出色(14)内饰质感不错(11)

静谧性强(6)动力输出平顺(6)动力响应灵

POSITIVE

正面评价

针对网上对品牌ES8的一些负面评论进行搜集整理

邀请KOL针对这些现象进行着重的体验评测，依托实力破除「谣言」

核心内容①

第三排狭小(6)

有异响(3)隔音差(2)

NEGATIVE负片评价

续航表现较差(8)

后备厢空间小(3)

核心内容②

谣言粉碎机

车圈KOL针对负面内容进行专业评测，增强说服力和权威性

针对负面集中评测体验

乘坐续航舒适隔音空间

动态评测

KOL试驾体验评测，针对「谣谚」有针对性地体验，为产品力证言

互动直播

增强与受众的互动性，第一

时间分享体验感受

核心内容③

谣言粉碎机

邀请网友共同参与，投票选择工程师是否能击破谣言

能成功

票选能否挑战成功

邀请用户为谣言粉碎机的挑战能否成功进行投票，在内容初期制造话题，提升声量，吸引更多用户的关注。

不能成功

票选能否挑战成功

最后根据用户票选正确场次的用户数量兑换相应的礼品

外观

3

动力

4.0

舒适性。4.09

4.1

操控。

3.9

工程师联盟权威评测，以最严谨的态度和过硬的技术击破谣言

6大维度整车全面评测

10位权威领域工程师参与

核心内容④

许俊

汽车碰撞|轻量化

曹磊

发动机|车灯

刘旺

人机交互

杨波

整车实验

刘清

造型设计

王世明

内饰设计

刘亚利

底盘

林直立

语音搜索

邓政来

发动机

薛俊亮

智能驾

饰

发掘设计细节，权威产品力背书

外观设计的精致得体，前脸的样式更加的年轻，进气格栅采用的

这些设计细节

只有工程师才知道

权威产品力背书

谣言粉碎机

核心内容④

针对对指南者的一些负面评价，有针对性地挖掘车

辆设计及产品力细节，为车型证言，打破谣言。

动力方面，全新品牌ES8采用双电