市场营销试卷.doc

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市场营销课程

期末考试卷

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一.?单选题?（）???

1、市场是人口、购买力与()的有机组合。

A.购买时间B.购买欲望C.购买倾向D.购买方式

2、市场营销是企业围绕满足顾客需要,获取最大利润而开展的()经营活动。

A.企业C.整体B.单位D.个体

3、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是()。

A.欲望B.愿望C.需求D.需要

4、人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是()。

A.欲望B.愿望C.需求D.需要

5、通过提供某种东西作为回报,获取需要的产品的方式是()。

A.交易B.交换C.中介D.流通

6、影响企业营销活动的因素(如人口、经济、文化、科学技术等是市场营销()环境因素。

A.宏观B.微观C.直接D.外围

7、影响消费需求最活跃的经济因素是()收入。

A.消费者B.可支配处C.可任意支配D.消费者实际

8、以下不属于中间商的是()。

A.批发商B.零售商C.供应商D.代理商

9、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于()环境。

A.经济B.科学技术C.社会文化D.人口

10、能源短缺属于市场营销的（）环境

A.经济B.科学技术C.社会文化D.自然

11、市场调查是对市场信息的系统收集、记录和()

A.统计B.研究C.处理D.分析

12、市场调查方法有观察法、实验法、()和问卷法四种。

A.询问法B.面谈法C.访问法D.电话法

13、市场调查结果的最终呈现形式是()。

A.调查问卷B.调查数据C.调查报告D.统计表

14、通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（)资料。

A.原始B.现成C.实验D.访问

15、.市场调查问卷中编码的目的是便于()。

A.排列B.分类整理C.清点D.打印

16、美国市场营销学家和社会学家（）从营销的角度，将美国社会分成六个阶层（上上层、上下层、中上层、中下层、下上层、下下层）。

A.麦卡锡B.罗森伯格C.华纳D.菲特勒

17、人们可能还受到一些他们并不是其中一员的群体的影响，这些群体被称为（），即人们认同这个群体的价值观和行为方式，渴望与他们保持一致。

A.渴望群体B.意见领袖C.参照群体D.成员群体

18、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A.政治法律B.社会文化C.自然资源D.科学技术

19、（）主要是指储运公司，它是协助厂商储存货物并把货物从产地运送到目的地的专业企业。

A.实销实体分配机构B.金融中介C.中间商D.营销服务机构

20、某企业在选定目标市场时与竞争企业遵循同一思维逻辑，将规模最大、吸引力最大的市场作为目标市场。结果是大家共同争夺同一个顾客群，造成过度竞争和社会资源的无端浪费，同时使消费者的一些本应得到满足的需求遭受冷落和忽视。企业在进行目标市场选择时所犯的这类错误叫（）

A.共同竞争B.逻辑固化C.同类思维D.多数谬误

21、按照消费需求与购买行为的差异划分消费者群的过程称为（）

A.选择目标市场B.客户关系管理C.市场细分D.营销策略设计

22、在新产品上市之初，市场中替代产品很少或者和顾客对价格不太敏感，为了能迅速收回投资，公司通常采取以下何种定价法？

A.理解价值定价B.撇脂定价C.渗透定价D.反向定价

23、以下对复合渠道描述不正确的是（）

A.指企业同时利用多条渠道销售产品的渠道结构，也称为多渠道或混合渠道。

B.两个以上渠道对准一个细分市场时，容易产生渠道冲突。

C.生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。

D.企业利用复合渠道销售，可以扩大市场覆盖面和销售量，降低相对