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美容连锁企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

美容连锁企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、美容连锁行业市场分析及预测 3

2.12022-2023年美容连锁行业市场分析 3

2.1.1美容连锁行业市场特征分析 3

2.1.2宏观视角：参与者众，善营者寥 4

2.1.3微观洞察：以人为本，行稳致远 11

2.2未来前瞻：精准运营，流量变现 14

2.2.1核心竞争力：精细化+定制化+多元化+数字化建设铸企业壁垒 15

2.2.2精细服务：多维度服务升级，提升顾客体验感，建立情感连接 15

2.2.3定制服务：针对性产品设计为抓手，满足各年龄消费者需求，提高顾客粘性 17

2.2.4多元创新：医美生美跨界创新，打造顾客内循环链条 17

2.2.5数字管理：数据赋能企业发展模式变革，前瞻性战略构筑企业护城河 19

2.2.6深入挖掘数据价值，助力企业战略规划 20

2.32023-2028年美容连锁行业趋势预测 21

2.3.1发展形势 21

2.3.2发展方向 21

2.3.3增长趋势 22

2.3.4消费趋势 22

2.3.5定制化服务 23

2.3.6科技创新趋势 23

2.3.7绿色环保趋势 23

2.3.8线上化运营趋势 23

2.3.9全球化发展趋势 23

2.42023-2028年美容连锁企业发展趋势战略建议 23

2.4.1美容连锁企业创新转型升级的必要性 23

2.4.2中国美容连锁行业发展方向与策略 24

2.4.3中国美容连锁企业转型升级方向 25

2.4.4中国美容连锁企业市场升级策略 25

2.4.5中国美容连锁企业技术驱动策略 28

2.4.6中国美容连锁企业拓客推广策略 29

2.4.7中国美容连锁企业调整品项结构策略 31

2.4.8中国美容连锁企业营销策略升级 32

三、美容连锁企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 34

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 34

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 34

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 35

3.1.3疫情加速企业价值回归 36

3.2打造品牌溢价能力的策略 37

3.2.1什么是品牌溢价 37

3.2.2研究品牌溢价的意义 37

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3.2.3影响品牌溢价大小的因素 38

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 39

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 40

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 40

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 41

（4）赋予品牌高档感、高价值感 41

（5）保持高价格 41

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 42

3.3品牌的高溢价从何而来？ 43

3.3.1从科学管理到品牌战略 43

3.3.2品牌三角模型 44

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 45

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 46

3.4.1确定我是谁？ 46

3.4.2确定我要成为谁？ 46

3.4.3确定我为谁服务？ 47

（1）消费者定位 47

（2）选址定位 47

（3）价格定位 47

（4）文化内涵定位 47

3.5品牌定位带来的好处 47

3.5.1有助于突破互联网 47

3.5.2创造市场差异化市场上 48

3.5.3优先选择您的产品和服务 48

3.5.4传递企业价值 48

四、美容连锁企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 48

4.1动员与组织 48

4.1.1动员 48

4.1.2组织 49

4.2学习与研究 50

4.2.1学习方案 50

4.2.2研究方案 50

4.3制定前准备 51

4.3.1制定原则 51

4.3.2注意事项 52

4.3.3有效战略的关键点 53

4.4战略组成与制定流程 56

4.4.1战略结构组成 56

4.4.2战略