“甄稀X一起来露营吧”潮流社交生活营销指南案例.pptxVIP

潮流社交生活营销指南

CAMPINGLIFE

为什么大家都去露营？

露营风很大

后疫情时代的「出行风向」

潮流社交下的「谈资刚需」

社会痛点中的「情绪出口」

当代青年的时代共性:

“短暂逃离城市”

逃离周而复始的工作,逃离所在的城市,逃离“生病了”的自己。去城市之外,追寻自由。用趣味生活,击退EMO。

1.0方案：农家乐潮

原始农活

3.0方案：露营潮

精致乌托邦

2.0方案：民宿潮

拎包入住

潮流生活方式

新一轮升级

打通年轻人社交新场景

与年轻人一起远离emo

2022年甄稀冰淇淋

瞄准潮流生活方式

合作《一起露营吧》

打通年轻人的新社交场景

+

最爽的冰饮最潮的生活方式

抓稳露营场景

洗脑“小心机”

固定环节植入反复洗脑加深消费者购买欲望

FIRST

仪式感环节，增强品牌记忆点，

对观众进行无意识记忆，占领用户心智

固定环节：节目内结合情景设置开营环节，艺人们齐声喊出甄稀冰淇淋的口号，同时艺人阐述扫描甄稀冰淇淋促销二维码，进入

小程序，参与互动，即可获奖。

快乐时刻要甄稀

双线并行，软硬兼施，不同维度传达品牌特点

强化品牌“100%甄稀生牛乳”的产品理念

深度植入：

王子异通过甄稀冰淇淋获得隐藏任务，晚饭前让黄雅莉使用甄稀冰淇淋，并说出味道纯正。结合节目内容自然带出商务，吸引更多人群去购买甄稀冰淇淋。

在节目内容外体现品牌身份，增加甄稀冰淇淋品牌曝光，阐述品牌

“100%生牛乳只为更纯正”的理念，提升甄稀冰淇淋在节目中的存在感。

内容硬广

转场特效：在节目中选取需要转场的片段设置甄稀冰淇淋转场动画

花字植入：选取相关场景，打造陪伴式印象标签，无论运动聊天都有甄稀冰淇淋的陪伴

甄稀冰淇淋全方位融入露营生活，

持续洗脑品牌，时时刻刻都要吃甄稀冰淇淋

节目内露出形式不止于桌摆，甄稀枕头均有摆放，形式多样；

节目内露出场景丰富，强化了甄稀冰淇淋品牌曝光。

包装精准选点，加深甄稀冰淇淋品牌形象

品牌LOGO融入节目场景，提升品牌曝光

打通年轻人群

花式吃法

实现品牌种草

玩转艺人营销

牢牢抓住年轻群体

SECOND

多种创意吃法，丰富使用场景，进行花式种草

创建冰淇淋打开新方式，让吃冰淇淋不再单一

节目内：边吃边安利，实现艺人品牌种草

节目外：艺人空降直播间收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环

玩转艺人营销，深化节目IP价值

获取艺人形象授权，明星背书强化口碑

紧密绑定契合艺人，节目深度合作，最大程度为业务赋能

节目嘉宾空降直播间，助力完成品牌营销闭环

树立品牌新形象

品牌拟Λ仕icon

提升品牌吁感度

环保活动增强品牌互动营造皿络大事件

THIRD

甄小稀icon与节目内容深度融合

内容玩法：

在节目中设置甄小稀人偶，让王子异与陈伟霆回答任务问题，任务问题为关于甄稀冰淇淋的三个关键词，轻松阐述出产品特点做到内容和商务的完美融合

包装：

安全tips——选取露营中需要注意事项时，做露营tips小提示，场景化传达甄稀陪伴感

立体化呈现品牌形象，拉近品牌与用户的距离

通过在三亚站设置环保事件深度植入，例如设置甄稀冰淇淋包装都是可回收材质，通

过游戏环节帮助嘉宾完成运动值。将环保特点与甄稀冰淇淋融合，并深度植入到节目

中，树立品牌环保形象，强化品牌理念。

绑定原生内容，增强品牌营销互动—海洋环保事件

环保理念贯穿全季

深度绑定游戏强化品牌形象

加强品牌环保理念，提高品牌形象

深度植入：

促进品牌转化

打造甄稀露营图鉴

全国露营节促进转化

玩转外围保护海洋事件

FOURTH

打造露营产品礼盒，深化IP价值

打造露营专属礼盒，分发全网露营KOL

掀起圈层品牌关注度

甄小稀联合IP发起话题互动，打造甄小稀躺“营”秘籍

围绕IP话题发起品牌互动

通过露营攻略输出及福利互动，进一步关联圈层

联合JEEP助攻，为露营节提供好专座

实现重点销售城市地推覆盖

IP线下整合营销，打造线下多城露营节，

打造全民环保清理海洋垃圾大事件

小程序同款游戏复刻蔚蓝行动保护海洋

海洋公益事件外围营销，

点亮七所城市商超大屏

全网话题总阅读量21亿+全网总讨论量760w+

节目预估播放量6亿实际播放量8.6亿

节目完成率143%

数据截止至：2022年7月21日

2022年首档户外潮流露营生活体验真人秀

强势收割全网热搜1200+高热度与高评分双赢

站内热度最高6675小红书笔记量167万+

1.预估曝光：77,S□□,□□□

己.项目整体曝光：1uu,19□,日9彐彐.溢出