市场营销练习册1-3.docxVIP

市场营销练习题第一套

一、单选题（10分）

1．市场调查是市场预测的()

A．目的和任务B．结果C．根本目的D．前提和基础

2．市场营销观念的突出特征是()

A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心

C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心

3．营销学中换代新产品是指()

A．应用新技术、新材料而研制成的新产品B．满足新的需要而仿制的产品

C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品4．市场细分的客观基础是()

A．不同产品的消费需求的差异性B．不同产品的消费需求的共同性

C．同一产品的消费需求的同一性D．同一产品的消费需求的多样性

5．市场营销学是一门（）。

A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学

6．促销活动中“推的策略”是企业()

A．利用广告将产品推向市场B．利用代销、试销将产品推向市场

C．通过推销人员将产品推向市场D．利用优惠价格将产品推向市场

7.市场营销学产生于()

A．十九世纪末B、.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十

年代

8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略?C.差异市场

营销战略D.集中市场营销战略

9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、市场营销观念

10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

二、多项选择题（10分）

1．以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（）。A、国内外政治形势B、生产资料购买者

C、社会文化状况D、竞争对手E、人口与收入

2．以下哪些观念属于旧的市场观念？()A、市场观念B、产品观念

C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念

3．下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进

4．消费者购买行为的模式大体包括以下内容

A．何时购买B．为什么购买C．何处购买D．如何购买E．由谁购买

5．市场营销观念主要包括以下几种类型

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

E．社会营销观念

三、判断题（10分）

1、市场营销组合就是产品、价格、分销、促销四种要素的组合。()

2、非价格竞争是通过产品差异化进行的竞争。()

3、市场领先者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。()

4、产品生命周期是指市场上产品开发、生产、被市场淘汰的过程在时间上的表现()

5、市场细分是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。

6、在交换双方中，买方就是顾客，卖方就是市场营销者。()

7、无差异性市场策略即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。()

8、产品是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。

市场细分是目标市场营销的结果。()

9、无差异性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场。()

10、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。()

四、概念题（20分）

1.市场细分

2.促销

3.品牌

4.市场机会

5.市场

五、简答题（20分）

1、简述营业推广的类型并说明它和其他促销方式相比具有的特点。

2、简述市场营销微观环境的主要内容。

六、案例分析题（30分）

（一）海尔:全力奥运“用心”公益

近日，全球最大的调研机构之一益普索发布了《北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告》。在奥运赞助活动总体认知度调查中，海尔“一枚金牌，一所希望小学”计划以58%的认知度高居榜首，中银发行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联想的“成就科技奥运梦想”、伊利的“健康奥运”活动分别排在第2?5位。同