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市场营销学复习题（含答案）

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。

A、创新制胜

B、速度制胜

C、优质制胜

D、技术制胜

正确答案：A

2.注册后的品牌有利于保护的合法权益。

A、商品所有者

B、资产所有者

C、品牌所有者

D、产品所有者

正确答案：C

3.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A、探测性调研

B、临时性调研

C、因果关系调研

D、描述性调研

正确答案：A

4.人员推销的缺点主要表现为。

A、成本高，顾客量大

B、成本高，顾客有限

C、成本低，顾客量大

D、成本低，顾客有限

正确答案：B

5.市场追随者在竞争战略上应当（）。

A、攻击市场领导者

B、跟随市场领导者

C、不作出任何竞争反应

D、向市场领导者挑战

正确答案：B

6.当一个企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时，产品才进人国际市场，这个企业处于。

A、完全的国际市场

B、偶然的国际市场营销阶段

C、固定的国际市场营销

D、被动的国际市场营销阶段

正确答案：B

7.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。

A、价格折扣

B、营业推广

C、广告

D、人员推销

正确答案：C

8.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A、广告标准化

B、广告差异化

C、广告细分化

D、以上都不是

正确答案：A

9.市场营销的核心是

A、生产

B、交换

C、分配

D、促销

正确答案：B

10.在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好（）。

A、机械抽样

B、类型抽样

C、纯随机抽样

D、整群抽样

正确答案：B

11.统一交货定价就是我们通常说的定价。

A、运费免收定价

B、分区定价

C、基点定价

D、邮资定价

正确答案：D

12.（）是实现市场定位目标的一种手段。

A、产品差异化

B、市场集中化

C、市场细分化

D、无差异营销

正确答案：A

13.企业对中间商的基本激励水平应以为基础。

A、企业实力

B、交易关系组合

C、中间商的业绩

D、市场形势

正确答案：B

14.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A、公开招标选购

B、日常选购

C、议价合约选购

D、正常购买

正确答案：A

15.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。

A、声望定价

B、招徕定价

C、尾数定价

D、习惯定价

正确答案：C

16.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。

A、自动售货

B、直销

C、广泛分配路线

D、密集分销

正确答案：B

17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。

A、转售市场

B、消费者市场

C、生产者市场

D、组织市场

正确答案：B

18.一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、个人来源

B、公共来源

C、商业来源

D、经验来源

正确答案：C

19.关系营销是以为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A、信息论

B、巴协同论

C、控制论

D、系统论

正确答案：D

20.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、消费心理

B、社会习俗

C、价值观念：

D、营销道德

正确答案：C

21.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。

A、品牌竞争者

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者

D、属类竞争者

正确答案：D

22.设置，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A、市场营销职能

B、市场营销企业

C、市场营销控制

D、市场营销机构

正确答案：D

23.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推策略的可能性较高。

A、疯狂减价

B、撇脂定价

C、顾客自行定价

D、逆向提价

正确答案：C

24.是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、中间商

B、供应商

C、经销商

D、广告商

正确答案：B

25.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为。

A、二个阶段

B、四个阶段

C、五个阶段

D、三个阶段

正确答案：B

26.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：C

27.生产者用户自身的有关因素称为（）

A、环境因素

B、人际因素

C、个人因素

D、组织因素

正确