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思考图形创意在广告艺术设计中的作用

摘要：广告艺术与其他艺术形式相同具有一定的审美价值，它更加的依附艺术

处理把不同的表达方式和新鲜的视觉完美结合，给人强烈的鲜明的耐人寻味的视

听盛宴。身处信息时代，广告渐渐渗入人们生活的方方面面，图形创意的作用也

日益显现。广告艺术设计的重要元素是图形，也是直接影响信息传达的影响

因素，因此，为提高广告艺术设计，则必须重视图形的设计和创新。

关键词：图形创意；广告艺术；设计的作用

广告随着时代商业的发展，已经不是单纯的信息载体，而是集营销、艺术等

多种形式和文化产业的载体；创意是广告艺术设计中无可替代的部分，创意更加

具有技巧性和灵感性。创意也是更能精准的将设计者的思维和想象清晰的展现出

来，使受众感同身受，多样的艺术表达，让广告逐渐展现自身活力，也体现着当

下时代的审美和趣味。

一、广告艺术设计的发展趋势及重要性

随着经济全球化的发展，广告艺术设计也逐渐发生了变化，广告不再是单一

的艺术形式，而是集多种表现及作用于一身，计算机技术更是丰富了广告的表现

形式和内容，使广告富有生命。各个国家的艺术交流，使广告艺术设计更加具有

活力，而好的广告更是一种文化的凝结。也是图形创意的载体，使广告更加具有

艺术性和科学性。

广告设计的三大基础元素是图形、色彩和文字，图形设计更是重中之重[1]。

在广告艺术设计中通过图形进行表现，从而传达信息，使信息更加的明确，图形

没有地域的限制与文字和相比更加的形象与清楚，更加的直观、也更容易被国际

接受，这些都是文字无法做到的，也是图形无法被替代的重要原因。因此，图形

设计是突出广告创意的最佳展现形式。

二、图形创意与广告艺术设计

随着商业的发展，各式各样的商品充斥着晒场，行业竞争也日趋激烈，商家

为更好的推销自家商品，广告变成了不二选择，如何在众多同类产品中脱颖而出

成功吸引消费者目光，这便需要对广告设计进行创意创新，给广告更加独特的理

念，为产品提供良好的营销开端。

广告设计不在乎于是对图形、文字、色彩进行罗列组合，文字元素是固定的，

理性的认识，每个人对于文字有着不同的理解，但图形的直观性可以使视觉更加

准确领会设计师意图。图形元素更能直观体现事物的特征，也更轻易的完成对于

气氛的表达，喜庆和悲哀都可通过图形与颜色的结合进行展示，而这样的结合更

能给受众带来身临其境的感受，与文字描述有着至关的差别。并且其表现能力与

识别速度都优于文字，更加的一目了然，无需进行过多解读。

三、广告设计中图形创意的作用

在广告设计中要追求创意，只有不断的给观众带来新鲜体验才能不断吸引受

众的注意力，从而有效的对产品进行推广，达到有利的促销目的。因此，图形创

意在广告设计中起着十分重要的作用。

完美的视觉3.1效果

图形设计并非越复杂越高大上，相反好的图形设计大多通过最清晰简单的方

法表达目的。身处信息高速发达的当下，视觉冲击时时刻刻存在，人们对于新鲜

事物以及颜色鲜明带有视觉冲击的图片有着更多的关注和喜爱。

根据这样的特点，在推按创意设计的时候，更应用简洁、清晰的图形设计来

准确的表达创新思路，并且从设计中展示设计师的设计理念已经产品的基本信息。

在广告设计中，设计图形应与产品之间有所联系，如此图形在推广中更加的突出。

因此，一则好的广告是文字描述与视觉感官的结合，以此带来更加强烈的视觉体

验，但这样的效果是单独文字广告所无法做到了。

产品信息与理念的表达3.2

广告设计最基本的需求就是在短时间内让大众对广告所传达的内容和产品信

息有清晰的认知，针对不同年龄层次的客户群体，广告设计也存在不同则图形创

意也存在着明显的差别。但是广告可以通过受众的理解清晰度表达，但文字却无

法通过受众群体的差别而进行不同的创意，并且理解不当会造成理解偏差。

由此可见，图像对于信息的传达更加的一目了然，也更能直观的展现产品的

特点，所以图像在广告宣传中占据着极有利的地位，更加的有助于客户从广告中

接受设计师所要传达的信息，以此达到销售的最终目的。

图形创意的3.3艺术表现和优越性

艺术性则是对美的独特解读，具有一定的审美价值，并且能够使大众从广告

作品中感知到艺术性的魅力。因此，优秀的广告具有一定的审美价值，也可能通

过广告展现其中蕴藏的美；优秀的图形创意，在整个设计过程中，前端的构想后

期的构图，以及定稿时对于画面的协调，都需要围绕图形创意来进行，通过更多

的艺术手法将所想表