借“事”造势——大事件塑造企业品牌的案例研究.docx

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2024-11-26 发布于广东
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借“事”造势——大事件塑造企业品牌的案例研究

摘要

继2010年上海世界博览会（EXPO,2010）后，中国企业突飞猛进，取得了巨大的发展与进步，荣登世界品牌500强的中国品牌逐年增加。在来自全球的世界级品牌的激烈竞争中，中国品牌应如何借“事”造势、以最低成本实现品牌传播效益的最大化，是每个中国企业在品牌塑造过程中关心的重要问题。近年来，随着“一带一路”战略发展规划的积极推进，各国经贸合作交流频繁。面对越来越多的外部机遇，中国企业蓄势待发，以中国中车、中国商飞、中航工业等各大央企为首的中国优秀企业积极踊跃亮相国际舞台，助力国家品牌形象的建设。2015年