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市场营销学考试模拟题+答案

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。

A、获取利润

B、把商品推销给消费者

C、求得生存和发展

D、满足消费者的需求和欲望

正确答案：D

2.产品组合的长度是指的总数。

A、产品项目

B、产品规格

C、产品品牌

D、产品品种

正确答案：A

3.包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。

A、商标

B、图案

C、颜色

D、品牌

正确答案：C

4.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。

A、市场调研

B、市场预测

C、营销信息系统

D、决策支持系统

正确答案：A

5.成本领先的核心是争取最大的,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。

A、市场增长

B、市场机会

C、市场盈利

D、市场份额

正确答案：D

6.企业感知外部世界的所有活动,我们称之为。

A、市场调查

B、倾听

C、市场营销

D、学习

正确答案：B

7.随着人类走向知识经济时代，服务业在飘）P中所占的比重将会。

A、变动甚微

B、维持不变

C、持续上升

D、不断下降

正确答案：C

8.是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。

A、市场营销组合

B、促销组合

C、市场定位

D、市场选择

正确答案：A

9.规定战略经营单位业务和发展方向。

A、经营方针

B、经营目标

C、经营计划

D、经营任务

正确答案：D

10.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A、完整地

B、跨越

C、跳跃

D、中断

正确答案：A

11.市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的。

A、弹性

B、选择性

C、灵活性

D、随机性

正确答案：A

12.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用。

A、产品发明策略

B、产品延伸策略

C、产品适应策略

D、产品扩展策略

正确答案：B

13.品牌最持久的含义是、文化和个性。

A、利益

B、属性

C、价值

D、名称

正确答案：C

14.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略称为。

A、产品适应策略

B、产品扩展策略

C、产品延伸策略

D、产品变动策略

正确答案：A

15.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A、产品

B、需求偏好

C、价格

D、细分

正确答案：B

16.市场营销的核心是

A、生产

B、交换

C、促销

D、分配

正确答案：B

17.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思。

A、调查

B、收集

C、评价

D、寻找

正确答案：D

18.产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、宽度

B、关联度

C、深度

D、长度

正确答案：C

19.人员推销活动的主体是。

A、推销条件

B、推销品

C、推销市场

D、推销人员

正确答案：D

20.康佳电视中的“康佳”二字是。

A、品牌标志

B、招牌

C、品牌名称

D、都不是

正确答案：C

21.开展公共关系工作的基础和起点是

A、公共关系实施

B、公共关系策略选择

C、公共关系计划

D、公共关系调查

正确答案：D

22.同质性较高的产品，宜采用（）。

A、市场专业化

B、无差异营销

C、产品专业化

D、差异性营销

正确答案：B

23.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A、可实现性

B、可赢利性

C、可区分性

D、可衡量性

正确答案：A

24.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。

A、缩减

B、延伸

C、增加

D、扩充

正确答案：A

25.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A、竞争性

B、对抗性

C、二次

D、避强

正确答案：C

26.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、价值观念：

B、消费心理

C、营销道德

D、社会习俗

正确答案：A

27.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A、越大越好

B、不存在上限

C、以50％市场份额为限

D、存在最佳市场份额限度

正确答案：D

28.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。

A、营销调研系统

B、内部报告系统

C、营销信息系统

D、营销分析系统

正确答案：C

29.要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的特征。

A、营销活动的互利性

B、信息沟通的双向性

C、信息反馈的及时性