“直播带货”：广电媒体经营创收的另一扇窗.pdfVIP

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“直播带货”:广电媒体经营创收的

另一扇窗？

□易沪江梅王兵

摘要:今年的新冠肺炎疫情，使得直播带货这种新的商业模式迎来爆发期。广电媒体工作者在亲身体验网络大数据给人们

生活带来巨大改变和便利的同时，面对传统媒体复杂严峻的生存环境，需要求新求变，借助新经济业态的强势崛起，为广电媒体

的创收经营找到一扇“网络化”生存之窗。

关键词：直播带货电视购物网络直播

成本和中间渠道的流转成本，也替消费者省去了实体购物的

当门关上的时候，也许应该赶紧找到一扇窗辛苦劳顿，相对低廉的价格也是让人倍感赏心悦目的主要原

2020年初，新冠肺炎疫情使得中国乃至世界经济来了个因。这使得电视购物一度显示出强劲的竞争力。可惜“花无百

急刹车，大量企业的生产销售遭遇到严重困难。作为媒体广告日红，由于一些急功近利的商家任意夸大产品功效、恶意欺

”衣食父母”的企业日子不好过,对媒体的广告投放也自然是骗消费者，加上一些电视购物平台未能较好地把握商品准入

变得拮据起来,刨去投放在最近增长强势的网络新媒体广告质量关，使电视购物产业遭遇寒冬，在2015年达到顶点后，进

以外,能流向传统媒体的广告投放量自然可想而知。这使得广入负增长状态,绝大多数电视购物企业均遭受连年巨额亏损，

播电视等主流媒体无论是广告收入还是活动创收都”欲说还尤其是移动电商的兴起，彻底分食了电视购物的蛋糕”

休””为把因疫情影响造成的损失降到最低，促进社会经济生

而此时，一种新型的商业模式直播带货却迎来了属于活的全面启动和健康发展,从中央到地方，各级主流媒体纷纷

”她”的高光时刻,一场疫情让消费场景从实际消费向网上消利用媒体公信力和传播优势，频频举办直播带货大型公益活

费来了一次整体大漂移，处在疫情防控期的人们，出于维系社动,央视新闻发起了“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，央视

会关系和日常生活的原因，简直到了“无群不欢、追着直播狂频发起了“搭把手、拉一把”大型融媒体公益活动,《人民日报》

下单”的地步，薇娅、李佳琪、李子柒等网络红播早已是人尽皆发起了“湖北冲鸭”直播带货专场，其中，央视助力湖北直播带

知。如今的网络直播已经可以带来千亿元级别的年成交额，已货成交额更是超过了5亿元，一系列火热的活动背后,又释放

经不是点缀,而是未来商业模式的主流”因为有了直播带货，出哪些新的行业信号?花团锦簇的成绩单后，广播电视等主流

全国的物流业和电商企业可能是本次疫情当中唯一没有彻底媒体在收获巨大社会效益的同时，是否想过自身有没有可能

停工停业的行业，一些商界名人也纷纷试水直播带货，比如董利用直播带货这种新经济业态研发出适合自身特点的新的运

明珠也化身带货主播，一场直播就创造了超过3亿元的销售营创收模式？

额”广电人在亲身体验网络大数据给人们生活带来巨大改变有人说”直播带货”这种新型业态是在抗击疫情的大背景

和便利的同时，面对广电媒体复杂严峻的生存环境，是继续守下,催生出“宅家经济”的一种特定商业模式。广电媒体举办直

着略显颓势的旧有营收模式依然故我、艰难求存，