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伊利牛奶调查研究报告

正确引导语：伊利集团贯彻始终“进口奶源为王”的战略定位，自始至终专

注于对进口奶源等基础设施建设基本建设的全力资金投入，是领域内第一家进行

全国各地进口奶源合理布局的公司。下边是一篇伊利牛奶的调查研究报告，热烈

欢迎参照。

伊利纯牛奶源于内蒙古自治区呼和浩特市、呼仑贝尔草原、黑龙江省杜尔伯

特草原等国际性认可的高品质乳牛喂养的产业基地带：有历经职业畜牧师和高级

营养师用心选择、抚养的身心健康乳牛给予营养搭配的好奶;23项严苛的原奶检

验，全过程不加上一切添加剂，更有严苛的品质体系管理，每一滴伊利牛奶全是

纯天然正宗的好牛乳。

伊利纯牛奶质量优质、口感正宗，做为一种高端牛奶产品，在确保一般牛乳

营养健康特点的基本上，特有的“DPM双蛋白质”能够能够更好地保持人体正

常的基础代谢和各种化学物质在身体的运输，提高人体免疫力，维持人体内的酸

碱及水份的遍布，对身体健康十分有利。且伊利牛奶品种齐全，大家能够依据

分别所需选择自己必须的牛乳种类。

现阶段青少年儿童和老人是牛乳的关键消費人群。

环境分析剖析

一、人口数量及社会文化剖析

自三聚氰胺事情暴发至今，奶制品销售市场消费者信心骤降。一度导致奶制

品消費急剧下降，销售毛利持续走低等欠佳情况。但就奶制品销售市场总体发展

状况来讲，因为顾客对奶制品消費的下意识较强及其长期性累积下的消費观念促

使近期以来奶制品的销售市场逐渐转暖。青年消費人群及老年人消費人群仍然是

消費的行为主体能量。因而，下面也应紧紧围绕这两大消费人群进行，以求得到

最好是的实际效果。社会文化层面，因为顾客更为重视牛乳的健康保健作用，想

要提升价钱选购中高端牛奶，因此可将产品营销策略关键迁移到中高档商品层，

达到市场的需求。

二、经济发展、高新科技及法律法规现行政策层面的剖析

近些年我国经济飞速发展，国民生产总值明显提升，消费力提升，对奶制品

消費有明显的要求。在我国有着总数巨大的潜在性顾客，乳制品销售市场发展前

景极大。现阶段全世界平均奶制品消費100公斤，资本主义国家卫283。5公斤，

在我国仅为8。6KG，这为伊利牛奶的迅速发展趋势给予了突破口。高新科技及

法律法规现行政策层面，三聚氰胺事情不但提升了顾客对奶制品的安全性规定，

仍在一定水平上激起了顾客对奶制品技术含量的要求。高新科技牛乳已变成目

前及其之后两年内奶制品销售市场的发展趋向，伊利纯牛奶早已顺义区了这一发

展趋势，获得了优良的销售市场回复。下一阶段应当提升商品技术含量，达到市

场的需求，扩张市场占有率。在法律法规现行政策层面，我国立即颁布了对奶制

品销售市场产品品质安全性的对应措施，并且伊利集团在我国质检总局抽样检验、

公司自查、复检商品的全过程中主要表现优良，伊利牛奶知名品牌很是得到顾客

的信赖。

伊利牛奶所具备的优点：

一、产品质量出色。

二、具备较高的名气。

三、在利乐包商品消費水平相对性较高的地域建立了自身的市场占有率。

四、高品质的进口奶源。

缺点：

一、企业形象不足清楚。

二、视觉冲击不独特，差别很弱。

三、做为全国知名品牌，绝大多数地域的渠道建设不足健全（店内陈设设计

较弱）。

四、并未与顾客创建真真正正的联络。

伊利牛奶的机遇剖析：

一、社会发展总体群体对需要量持续增加，特别是在利乐包商品亦成较高的

提高发展趋势。

二、好多个很大的潜在性销售市场处在市场竞争情况。

三、现阶段在宣传策划上各知名品牌中间沒有很清楚的知名品牌特性区别。

伊利牛奶现阶段所遭遇的威协：

一、各知名品牌在慢慢加强宣传幅度。

二、“光辉”以上海市为基本的对外开放强悍扩大。

三、“蒙牛乳业”紧随“伊利牛奶”的市场营销策略危害了伊利牛奶的发展

趋势，并混淆是非，消弱了伊利牛奶特有的知名品牌特性（进口奶源的角逐）

四、“雀巢咖啡”“帕玛拉特”等外资企业知名品牌在利乐商品上提升了姿

势。

“变成全球一流的营养食品集团公司”是伊利牛奶的发展趋势企业愿景。

伊利牛奶在南美洲、美洲地区和欧洲地区都是有设点，与英国较大牛乳企业DFA、

西班牙乳业大佬斯嘉达、欧洲地区生物科学行业的顶级名校——瓦赫宁根高校都

拥有紧密的战略合作。另外，伊利牛奶欧洲地区研发中心在欧洲地区“食品类谷”

完工，在澳大利亚项目投资创建了年产量4。七