产品管理与品牌管理.pptx

产品管理与品牌管理;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品线分析

产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾

客份额

线中各产品市场位置

产品线长度决策

向下扩展

向上扩展

双向扩展

填补扩展

产品线现代化决策

产品线特色化决策：“旗舰产品”;品牌的内涵与决策;品牌化：当今，很少有产品不使用品牌

品牌的重要性：

产品区分容易、

消费者可识别、

易于广告、

对产品负责与信誉、

感觉风险减少

······;产品的内涵与类型;品牌名称决策：

个别品牌，即不同产品用不同品牌，如PG

公司；

统一品牌，即所有产品用一个品牌，如飞利浦；

各产品线分别使用不同品牌；

企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品

牌声誉不好而影响公司的形象;品牌延伸的误区;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展的障碍;产品包装与决策