电熊猫IP打造及推广方案.doc

打造一个酷炫的，具有记忆点和知名度的IP

IP打造及推广

Report

FASHIONYOUTHVITALITY

传播规划

PLEASEENTERTHETITLE

传播阶段IP亮相期IP日常运维期IP拓展期

传播目标

打通各类曝光渠道拉长曝光时间，让更多用户看到IP丰富IP性格，定制化周边

客服、运营话术新媒体图文、视频IP短漫、动画

新媒体平台头像

线上

IP主题曲发布视频广告投

放

小程序、APPUI互动企业官网

表情包企业介绍

熊猫小报

IP海报

IP表情包

车身涂装车身涂装IP

周边

员工服、充气玩偶服、手办、立牌、徽章、香薰片、遮阳伞潮牌、家电、汽车联名

线下活动

IP营销事件：IP巡演计划IP时装周IP活动（飞天下海）

营销物料小报、产品手册、企业介绍手册

发布会品牌发布会：官宣品牌终身代言人、首席客服

打造一个酷炫的，具有记忆点和知名度的IP

IP亮相期

WorkContent

STEP1换新媒体平台头像

IP形象作为头像，或IP+品牌名，甚

至可以贴合平台做IP延展（娘化）

STEP2换小程序A、PPUI界面

状态互动开屏icon图标

STEP3

拍摄IP宣传片或主题曲

背景故事洗脑视频搞笑热点

冰墩墩宣传片蜜雪冰城钉钉

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m/video/av936464706/m/video/av936464706/m/video/BV1K7411E7Zm/?s

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010203

STEP4品牌发布会

IP宣传片播放IP亮相终身代言人签约仪式

打造一个酷炫的，具有记忆点和知名度的IP

IP日常运维期

WorkContent

基础物料

员工服、鸭舌帽

企业介绍、官网

各类手册、办公用品

车身涂装

新媒体

所有海报、广告熊猫小报客服话术日常视频出镜

IP品牌海报

制作一套IP与充电车结合

活

动

示

意

的大型气模，放置在特殊环

境下（上天、水里、山上等

等）。拍摄素材，制作海报，

展现电熊猫随心充服务突破

时间空间限制。

你上天了，都能充

成都到处

你在山里，也能充

都能充

电熊猫，随心充

宣

传

创

意

营销事件

举办IP形象时装周

展现IP延展性

IP成都

在成都知名景点，进行合

照打卡，组队巡游。

巡游

时装周

在成都时装周

与其它品牌合作

共同走秀

熊猫小报

数据展示成都吃喝玩乐汽车资讯

表情包

从单个表情包，

到完整一套的表情包，

再到整个系列的表情包。

后期，再延展至头像和手机壁纸，桌面壁纸，

占据更多用户的注意力。

IP定制化内容

漫画动画视频

异业联名

车身联名·潮牌联名·APP广告置换·周边文创联名

IP推广工作计划

IP宣传片拍摄（发布会前）

插画内容（发布会后）

IP表情包、短漫、动画、头像、壁纸设

IP宣传片+主题曲

计。设计完成后，进行第二波周边制作。

拍摄为洗脑视频，同步电梯广告投放。

IP事件营销（发布会后）基础物料制作（发布会前）

新媒体运营（发布会后）

IP员工服、IP车贴、IP香薰片、IP企

IP品牌海报I、P巡游、IP时装周

日常视频拍摄、图文发布。

业手册、IP官网、IP小程序、

发布会所I需P模型或气模等

品宣部工作计划

4.28

IP设计方案定稿

发布会供应商确定

6月整月

品牌发布会

媒体投放

线下打卡活动

IP日常运营（视频+图文）

7月整月

5月整月

大运会

手册制作：企业介绍、产品手册

IP日常运营（视频+图文）

工服：带IP员工服、工牌、工帽

网页：官网及小程序更新IP

周边：发布会所需IP模型或气模等、IP香薰片

视频及海报拍摄：IP宣传片+IP品牌海报

打造一个酷炫的，具有记忆点和知名度的IP

以上