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一切美好从今日开始

[注]

——广东今日集团导入CIS案例

夏墨生（特约撰稿人）

（《公关世界》杂志1996年3期）

（1）

“一切美好从今日开始”，这是余明阳CIS专家团（以下简称“专家团”）

1992年底为今日集团提炼的理念。这个理念明确了“今日”的经营哲学、信念，

规范了“今日”员工的行为，使“今日”从此步入了理性、有序、规范的发展轨

道；“专家团”也从这时为“今日”导入CI开始，正式成立。

这是中国CI、公关、广告、设计等方面的专家第一次以专家团的形式为企业

导入CIS。是一种创举。

她从一开始就以高起点、大手笔、全方位站在了时代的潮头上，宣告中国品

牌竞争时代和组合营销竞争时代开始了！

[注]本案例在《公关世界》杂志1996年第3期首发。《企业市场与销售》杂志等35家全

国发行刊号的媒体转载(截止至1997年底统计）。至今仍然被许多大学、研究生院博导、硕导指

定为研究生必读案例，并收入专著。1999年，在本案例基础上修改的案例被美国哈佛大学商学

院收入案例库，成为中国第一个收入该案例库的案例。并请今日集团前总裁何伯权亲自到该学院

为哈佛大学学生演讲，从而成为国内第一个登上哈佛大学讲坛的企业家。该企业前10年的创造

性经营手段将栽入历史。

夏墨生成为《公关世界》杂志社第一位特约撰稿人，同时也成为中国四大公关媒体“大满

贯身份”第一人和唯一一人。

（2）

CIS导入效果



来自美国的报告说，在CIS中每投入1美元将产出227美元。

那么，今日集团导入CIS三年来企业的效果怎样？请看下面一份对比（企业

有形、无形资产情况略）：

1992年底1995年底增长率

人数1000人1200人+20%

产值0.8亿元8亿元+900%

今日、乐百氏、反斗星、

企业品牌今日、乐百氏（租赁）+100%

生命核能

今日、乐百氏、反斗星、

著名品牌0

生命核能

除此，今日还从小有名气到几乎家喻户晓，从稍占优势到行业龙头，从一个

租赁区域品牌发展到今天的四个全国著名品牌组成的群落。

今日集团总裁何伯权是位和善、精明的广东人。“今日”企业理念就是根

据何伯权的这一特点概括出来的。何伯权很有超前的现代意识。他曾率先到北京

大学公开征集企业名称，一位叫袁莹的女大学生以“今日”一举夺标，引起轰动，

袁莹被何伯权聘为荣誉职工。连锁效应的结果，当年北大1800名毕业生中，有

600人愿意到“今日”工作，50名入选，轰动全国；何伯权花200万元巨资，租

赁了“乐百氏”品牌，租期到2000年。到1992年，“乐百氏”产值达到了8

千万元。这时何伯权考虑的是租期到了后怎么办？„„这时，他大胆设想请智囊。

于是，聘请了余明阳、熊源伟、刘承志、阎建刚组成“今日智囊团”，分别