公共关系学-组织形象策划与CIS管理(二) .pdfVIP

公共关系学-组织形象策划与CIS管理(二)

(总分：100.00，做题时间：90分钟)

一、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：10，分数：10.00)

1.某体育运动产品生产企业，邀请著名球星做其新产品的广告代言人。这一企业主要是在树立自己的______

A.人员形象

B.文化形象

C.标识形象

D.媒介形象

（分数：1.00）

A.

B.

C.√

D.

解析：[解析]本题考查的是标识形象的含义，属于需要领会的内容，请考生灵活掌握。

2.质量和性能是______

A.产品形象的内涵

B.产品形象的外显

C.标识形象的内涵

D.标识形象的外显

（分数：1.00）

A.√

B.

C.

D.

解析：[解析]本题属于需要识记的内容，请考生熟记。组织的产品形象可分为外显和内涵两个方面。外观

和包装是产品形象的外显，质量和性能是产品形象的内涵。

3.属于组织极重要的智慧资产，是CI整体内容的导向的是______

A.CI指南

B.CI规范

C.CI手册

D.CI教科书

（分数：1.00）

A.

B.

C.√

D.

解析：[解析]CI手册是一本阐述组织CI战略基本观点与具体作业规范的指导书，是CI整体内容的导向，

能确保CI运行作业的水准，组织可以参照手册中的规则来检查自己的管理体系，可以说CI手册是组织极

重要的智慧资产。

4.视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是______

A.标准字

B.标志

C.标准色

D.象征图案

（分数：1.00）

A.

B.√

C.

D.

解析：[解析]视觉符号系统VIS中包括标志、标准字、标准色、象征图案、组织造型、版面编排模式等基

本要素。其中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，它启动所有视觉设计要素的主导力量，是统合

所有视觉设计要素的核心。

5.人类传播符号发展中的一个标志性产物是______

A.BIS符号系统

B.VIS符号系统

C.CIS符号系统

D.EIS符号系统

（分数：1.00）

A.

B.√

C.

D.

解析：[解析]VIS符号系统是人类传播符号发展中一个标志性产物，它在人类社会生活中占有重要的地位。

6.统合所有视觉设计要素的核心是______

A.标准字

B.标准色

C.象征图案

D.标志

（分数：1.00）

A.

B.

C.

D.√

解析：[解析]在VIS中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，它启动所有视觉设计要素的主导力量，

是统合所有视觉设计要素的核心。

7.组织标志在视觉传达中的基本功能是______

A.延伸性

B.领导性

C.识别性

D.同一性

（分数：1.00）

A.

B.

C.√

D.

解析：[解析]标志在VIS中具有识别性、领导性、同一性、时代性、延伸性和系统性。其中，识别性是组

织标志在视觉传达中的基本功能。

8.标志在VIS中处于______

A.核心与领导地位

B.辅助地位

C.从属地位

D.次要地位

（分数：1.00）

A.√

B.

C.

D.

解析：[解析]标志是组织同一化的表征，在组织VIS中居于核心和领导的地位。

9.VIS基本要素中，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素的是______

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.组织广告及其宣传版面编排模式

（分数：1.00）

A.

B.√

C.

D.

解析：[解析]标准字是VIS中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统

中各种应用设计要素，因而其重要性不亚于标志。

10.组织为塑造独特的组织形象而确定的某一特定的色彩或一组色