招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇 .pdfVIP

招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇

摘要

招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形

式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观

众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。

在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招

贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效

果。本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而

说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。

关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术

在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、

媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。在

技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一

种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以

生存的重要的原因。视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体

设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。视觉

传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。无论是哪

一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通

过视觉以及媒介所传达的进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形

式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。

招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招

贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处

可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。总之招贴广告

设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式

之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。招

贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计

不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的

表现。招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以

招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。在下面的文章中笔者将会谈到

招贴广告设计中视觉传达所具有的艺术形式。

一、招贴设计中的视觉传达的艺术表现形式

招贴设计的特点是能够用最直接、直观的方式来完成设计，从而传达

设计者的信息。以海报的形式来完成人们在日常生活中所需要的信息交流，

运用多种视觉语言来进行信息的有效传播达到招贴广告设计的目的。我们

需要知道的是在招贴设计的过程中，最基本的元素有色彩、图像或图形的

设招贴设计中的视觉传达艺术郑冠宇周潇计，语言和文字的编排。

1、视觉传达的文字艺术

对招贴广告中的文字进行编排和处理，是广告设计中最基本的要素之

一，其中我们需要注意的有几个方面，比如说文体的选择，文字的字体和

结构，以及文字的设计样式等等。总体来讲就是，文字的字体，字号，造

型，甚至是色彩都要根据不同的主题做适当的调整。文字是海报或者说广

告设计过程中传递信息必不可少的一个部分，在视觉传达的过程中发挥着

极其重要的作用，通过文字的叙述，可以将一份没有任何意义的宣传画人

性的表现出来，让宣传画能够将要表达的内容传递给受众，如果没有文字

来发挥作用，那么这份海报就是不成功的。作为一个有经验的平面设计师

来讲，应该在招贴设计中充分的利用文字艺术，无论在什么样的情况下，

设计什么类型的海报，都要精心的设计和编排，是招贴的内容可以完整、

简洁、有规划性的展现，同时在这一过程中使受众体会到更高层次的视觉

传达效果。比如有的招贴海报，不需要绚丽的色彩就可以使人们印象深刻，

这就需要设计者在设计的过程中突出文字的艺术作用，选择体现中国风的

文字，还是紧跟时代潮流的英语都是需要考虑的内容。

2、视觉传达的色彩艺术

色彩的搭配和构成也是招贴设计中的一个重要的因素，色彩的搭配可

以决定海报设计的主题，比如说欢快的信息还是沉闷的信息，悲伤的还是

高兴的信息，都可以用色彩开决定，奠定整张海报的基调。比如说下面这

幅海报：在这一张图案中，没有华丽的语言，却引起了人们的注意和共鸣。

在这张宣传画的设计中主要采用黑色和浅黄色来搭配，黑色体现出的是悲

伤，是人们对于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受难民众不幸的展现，而黄

色是温暖的色彩，很容易引起人们的共鸣，是人们对于受难着的爱与祝福。

所以色彩艺术在视觉艺术传达中占有非常重要的位置，对于人而言，往往

会先注意到其中一个事物的颜色，然后在观察它的形状特征，所以设计者

在设计的过程中不能忽视色彩艺