年轻人生活消费观察系列研究：户外社交篇.pptx

一人

生活消费观察

系列研究——户外社交篇;

克劳锐指数研究院TOPKI.OUT.CO劳

年轻人对品牌意味着什么?

年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。

如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，

洞察年轻用户营销新趋势!;

克劳锐指数研究院

研究说明

研究范围

平台选取：本次报告选取主流的内容平台(微博、抖音、快手、B站、小红书)进行户外活动相关内容的研究。

研究对象：本报告聚焦80-00后年轻人群及热门的户外活动项目。重点研究人群在日常生活参与户外活动及消费相关品类的消费态度及行为偏好、及各平台高互动量内容的特点。

数据说明

线上内容数据：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。

用户调研数据：2022年6月克劳锐指数研究院调研数据(N=428)

各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论

小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏

B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕;

01.

02.

03.

04.

0;

年轻人在户外玩什么?

coM

年轻群体对户外活动的行为偏好研究

年轻人在线上看什么?

线上平台互动量最高的户外内容分析

户外经济如何让年轻人买单?;

oM

70PKLOUT

0PI(L0u

年轻人在户外

玩什么?

1.TA们喜欢哪些户外活动?参与频次如何?

2.不同代际的TA参与户外活动有何表现?

3.TA们参与户外项目的目的是什么?

ouc04.为户外添置新装备，TA们有哪些消费特征?

5.TA们从哪些渠道获取户外活动的信息?M

PKLOUT

7OpI(LOUT;

克劳锐指数研究院TOPKL.OUT.CO劳

年轻人在户外社交新场景下，需求趋于多元、消费市场广阔

●年轻人群参与户外活动的态度偏好①●中国户外用品市场规模②●户外品类近一年销售额同比增幅③;

户外攀岩

160

户外冰雪运动

13

逛公

98

滑板

106;

年轻人对于从未体验过的新项目或希望

更多参与的户外项目，不同代际的人群

TA的选择，

·80-90后对“飞盘运动???最为好奇

·00后则对攀岩、滑雪等硬核项目期待度更高·95后在传统项目的偏好上，较其他人群更显著;

75%

20%

20%

55%

19%;

年轻人群上半年参与户外活动的频次年轻人群下半年参与户外活动的计划

大幅增加

40%

人群计划下半年

大幅减少略有增加

保持现有频次不变

35%

略有减少保持不变

-00后——95后一90后一80-85后;

大部分年轻人选择“轻装简行”参与户外活动

超七成年轻人活动在距离住所较近的户外场地，项目参与门槛低，无需大量的装备且花费较低;

克劳锐指数研究院TOPKL.OUT.C劳M

动偏好行为偏好消费特征信息获取

硬核项目发烧友占比低，参与户外活动“路子野”

极少量年轻人群每月为户外装备、场地等投入较高金额，积极尝鲜小众项目，偏爱距离较远的草原森林;

户外活动既是休闲场也是年轻人的社交娱乐场

91.2%的年轻人参与户外活动时经常与他人同行，仅8.8%的年轻人经常单独一人/独自带宠物到户外活动;

克劳锐指数研究院TOPKL.OUT.C克OM

偏好行为偏好消费特征信息获取

超九成年轻人乐于分享，积极带动亲友参与户外活动

参与户外活动后进行分享的方式;

高性价比

产品持久耐用品牌口碑评价好兼具多重功能亲朋好友推荐

品牌知名度高信任的网红达人推荐

有好感的明星代言;

户外野餐的零食饮料

压缩水杯/迷你洗漱包等便携式工具

投影仪吊床扑克卡牌等休闲娱乐产品

摄像录影设备烧水壶/烧烤架等户外专用餐厨 收纳搬运用品

户外时尚穿搭

香薰装饰灯等氛围感好物;

克劳锐指数研究院TOPKL.OUT.C克M

活动偏好行为偏好消费特征信息获取

年轻人关注的户外信息主要是潮流趋势/攻略教程/组团帖

户外攻略指南是必看内容，90-95后最爱户外时尚，80后最关注“组团帖”,00后偏好体验分享型内容;

年轻人获取户外活动

相关信息的渠道选择