《旅游新媒体营销》课件——旅游直播流程.pptxVIP

旅游直播流程

(一)直播前预热1.预热宣传渠道朋友圈预热。一般在朋友圈的人对发的信息和状态都是比较熟悉和关注的，当在朋友圈看到直播预告，不管出于什么心理，很大可能是会去看一下的。旅游直播流程

(一)直播前预热1.预热宣传渠道个人主页的简介。简介位置挂上每天固定的直播时间，能起到很好 的直播预热效果。旅游直播流程

(一)直播前预热1.预热宣传渠道账号昵称。账号后面加个后缀是不少人在用的直播预热方式，名字后面加个括号，可以挂上“x月x日xx活动福利直播”等字样。旅游直播流程

(一)直播前预热1.预热宣传渠道短视频。每一个短视频作品的标题都可以充分利用起来。每一条视频作品的评论区也不能忽略，可以在置顶评论里发布直播预热。旅游直播流程

(一)直播前预热1.预热宣传渠道付费推广引流。除了自然导流到直播间，还可以付费为直播间导流。旅游直播流程

以抖音为例，如果有曝光比较高的短视频，可以付费投放dou+进一步获取更多曝光，用户在看到你的短视频时，可以直接通过你的头像进入直播间。做直播时也可以直接为直播间投放dou+，为直播间加热。旅游直播流程

(二)直播预热时间直播预热时间。直播前1~2天开始进行预热效果最好。旅游直播流程

开场与话题引入1.打招呼可双手摆动、面带笑容，面对镜头，用“hello”“早上好”“中午好”“晚上好”“欢迎来到我们的直播间”等言语打招呼。旅游直播流程

2话题引入，引导点赞与关注据直播主题或当前热点事件切入，目的是活跃直播间气氛，调动粉丝情绪。在直播过程中，可以多次引导点赞与关注。旅游直播流程开场与话题引入

3.直播注题、亮点、利益点介绍尽可能简明扼要、逻辑清晰地说明直播的主题、活动的亮点和利益点。旅游直播流程开场与话题引入

(三)产品或景点介绍可根据产品单品脚本介绍或重点突出产品性能优势和价格优势旅游直播流程

(三)产品或景点介绍1.景点或户外活动介绍注意要区别于普通导游词，多与粉丝互动，多讲粉丝提出的问题。先对直播的景点或总体行程进行介绍，再介绍具体的景物或活动。旅游直播流程

(三)产品或景点介绍2.品牌简介可介绍品牌的知名度、历史、资质、理念价值观等。旅游直播流程

(三)产品或景点介绍3单品介绍要有逻辑地、清晰地罗列单品卖点，可以场景代入化方式讲解，从而引出粉丝的需求感，以引起共鸣;旅游直播流程

(三)产品或景点介绍3单品介绍配讲解提高客单价;报原价后在直播问领取可优惠多少，通过对比突出直播间的价位，增加下单量。旅游直播流程

(三)产品或景点介绍3单品介绍比如讲解优惠价格时，可拿出计算器打出原价与折算后的优惠价并向镜头展示，让粉丝更直观地了解优惠力度，以引起购买欲。旅游直播流程

(四)粉丝互动可通过直播间福利留人、点关注、送礼、抽奖、催单话术、穿插回答问题等方式与粉丝进行互动。旅游直播流程

(五)结束预告一般直播结束后要做的工作包括整场直播的回顾，感谢粉丝，引导关注，预告下次直播时间、福利和产品活动。旅游直播流程

艾媒咨询数据显示，有37.1%的用户表示，如果对旅游直播内容满意，一定会去主播推荐的景点或酒店民宿，也有55.0%的用户表示可能会考虑去直播提到的地方旅游。旅游直播旅游直播流程

采用“直播+旅游”的方式，不仅打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感，旅游直播流程旅游直播的类型

还充分发挥了直播平台时效性、互动性和真实性的优势，这种极致的用户体验也为旅游行业带来了颠覆性的改变。旅游直播流程旅游直播的类型

2.旅游直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。旅游直播的类型旅游直播流程

旅行产品因其高价格、低频化、不可存储、退改难等原因，转化率一直是旅游直播饱受诟病的数据。旅游直播流程旅游直播的类型

另外旅行产品也不同于快消品或者日用品。购买一个旅游产品需要考虑的因素非常多，比如使用时间、游玩日期、前往目的地的费用和交通等。旅游直播流程旅游直播的类型

3.旅游企业会展直播疫情加快了会展行业的信息化和科技化发展，特殊的情况迫使传统会展进行创新和改革。旅游直播的类型旅游直播流程

3.旅游企业会展直播线上展会主要是利用互联网的先进技术，打破时间、空间和地域限制，将参展商的商品进行展示，客户和参展商直接进行垂直接触。旅游直播的类型旅游直播流程

了解用户需求后，新媒体文案创作者需要搜集相关的信息资源，旅游直播流程旅游直播的类型有以下几个方面

采用“直播+旅游”的方式，不仅打破了传统旅游平台仅靠文字描述和图片展示向受众传达旅游体验的单一感，旅游直播流程旅游直播的类型有以下几个方面

3.撰写初稿掌握了信息资源后，新媒体文案创作者就可以撰写初稿了。新媒体文案的创作流程

初稿应满足以下几个特点简明扼要准确规范富有创意文笔优美新媒体文案的创作流程