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FilmIndustry电影产业

中国影像文化产业发展趋势与优化路径

陈冲

在现代传媒业日趋发达的今天，影像作为商品发展，成为融媒体时代最活跃的视觉媒介，并借助

生产和消费的特征也逐渐确立，当摄影实践成为影传媒产业和新媒体产业的持续增长而快速发展。我

像的生产环节，传播成为销售的模式，影像的阅读国文化产业除在调结构和培育新动能中担负引擎作

与观看成为大众消费的一种方式时，影像就成为了用以外，在“十三五”规划中还被视为战略性产业而

[1]获得优先和重点发展政策支持，并明确提出到2020

一个产业。影像以其客观记录性，机械复制性，传

[2]

播便捷性，媒介融合性，大众参与性等属性优势迅年文化产业要成为我国国民经济支柱性产业，十九

速成为当代文化中最为活跃和最主要的角色，并作大进一步提出“文化强国”号召，中国文化产业逐渐

为现代背景下商业文化的最佳载体，在文化与商业走上快车道并不断提速，这意味着影像可以搭乘媒

之间充当着牢固的纽带，表现出极大的产业价值和体融合和国家政策的两趟顺风车而稳步发展。

社会价值，从而成为当前中国文化产业发展不可或（二）行业进入调整与细分阶段

缺的重要组成部分。网络发展和大众多元文化的需求，使影像行业

21世纪以来，随着数字技术和网络媒体的不断被相馆和影楼控制的垄断局面得以打破，在原有格

兴起以及大众文化的广泛参与，中国影像文化产业局基础上，诞生了众多的线上工作室和自由从业者。

得到迅猛发展并不断发生着剧烈与深刻的历史转在“互联网+”的引擎推动下，影像在传统线性单一

变，如今，科技和意识不断更新，机遇与挑战同时并产业模式的基础上不断向网络新媒体的多元模式发

存，中国影像文化产业也逐渐走上快车道并不断提展，网络和新媒体营销成常态，线上线下结合成行业

[3]

速，在新的历史时期发展影像文化产业，需要尽快新标准。在垂直化与专业化的基础上，个性化与人

澄清认识，理清思路，并寻找到恰当的推进路径。群定位的细分模式将开启，定制服务逐渐取代模式

化生产，行业将面临新一轮的优胜劣汰。这为中国影

一、趋势与机遇像产业的拓展升级和提质增效提供了改革的契机。

（三）消费向大众化市场全面扩展

如今，摄影已由传统银盐时代全面进入到数字影像大众化进程带来的巨大消费需求与潜在

影像时代，并以其良好的媒介融合性几乎渗透到文市场预示大众将成为未来影像消费的主体。大众

化产业的各个领域，在商业人像、商业广告、新闻媒影像消费除了在婚纱人像、文化娱乐、传媒资讯、器

体、艺术收藏、文化娱乐、器材用品等方面形成多元材用品等方面继续作为消费主流外，还将随着文化

多维多层次发展的产业格局。在科技和文化的推动经济的发展和大众精神需求的不断提高，在影像艺

下，影像文化产业正出现一些新的趋势与变革，也因术消费中成为未来的主流，对此行内人士已有所关

此带来巨大的发展机遇。