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《网络营销》19秋期末考核

1 单选题

1电子商务类应用率位居首位的是( )。A网络音乐

B搜索引擎

C即时通信

C即时通信

D网络新闻

2

O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2

O营销特点的是( )。

A商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障

B营销效果不可查，交易流程不易跟踪

B营销效果不可查，交易流程不易跟踪

C商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”

D宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

网络营销产生的现实基础是( )A商业竞争的激烈化

B人才竞争激烈化

C营销手段的多样化

D互联网技术的飞速发展

D互联网技术的飞速发展

直复营销理论产生于20世纪( )年代。

A60

B70

C80

C80

D90

5 (

)是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它

们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

A全文搜索引擎

B分类目录式搜索引擎

C元搜索引擎

D垂直搜索引擎

6下列不属于微信营销的技巧的是( )。A吸引粉丝，拉动宣传

B社交分享，激励转发

C个性推荐，俘获客户

D进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈

7 (

)主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者

,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A渗透定价策略

B撇脂定价策略

C满意定价策略

D以上均不正确

8

将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位

数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

A简单随机抽样法

B等距随机抽样

C分群随机抽样

D分层随机抽样

D分层随机抽样

网上消费者即为网络公关关系的(

),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

A客体

A客体

B主体

C传播者

D媒介

LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的(

),帮助商家实现精准营销。

A地理位置

A地理位置

B个人资料C商品信息D情感信息

在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是()。

A支付宝

A支付宝

B阿里旺旺

C淘宝助理

D淘宝直通车

大数据营销的核心是( )。A精准营销

B预测分析

B预测分析

C个性化营销

D移动互联网

以下说法正确的是( )。

A

A

网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者

的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查

B为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容

C网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简

D网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法

中国最早的个人拍卖网站是( )。A爱乐活网

B淘宝网

C易趣网

C易趣网

D拍拍网

2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(

)继续排名首位,市场份额为38.5%。A认知性广告

B竞争性广告

C提醒性广告

D促销性广告

D促销性广告

目前最大的中文搜索引擎是( )。A搜狗

B360综合搜索

C百度

C百度

D雅虎

微信是(

)公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

A阿里巴巴

B百度

C腾讯

C腾讯

D搜狐

网络公关关系建立的关键和核心都是( )。A企业

B非营利组织

C人

C人

D政府

19 (

)是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式

。

A按钮广告

B分类广告

C旗帜广告

C旗帜广告

D视频广告

( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。

A竞争对手和顾客

A竞争对手和顾客

B合作伙伴和政府

C顾客和政府

D政府和社团

在软文写作过程中,应当遵循( )。

A凡是更有利于推进营销目标的应当选择

A凡是更有利于推进营销目标的应当选择

B凡是更有利于被消费者接受的应当选择

C凡是更有利于被媒体采纳的应当选择D凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择

C凡是更有利于被媒体采纳的应当选择

D凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择

E凡是留了个炒作的就不要考虑后果

2 多选题

消费者网上购买过程包括( )。

A

A诱发需求B收集信息C比较选择D购买决策

E购后评价

下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。

A建立网上社区，使线上为线下服务

A建立网上社区，使线上为线下服务

B门店普及免费网络，吸引线下消费者

C利用社交网络，高效进行品牌推