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文具批发商的市场营销预算编制考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.文具批发商在制定市场营销预算时，以下哪项不属于固定成本？()

A.仓储租赁费用

B.员工工资

C.广告宣传费用

D.交通运输费用

2.以下哪项不是制定市场营销预算时需要考虑的变量？()

A.销售量

B.产品成本

C.通货膨胀率

D.顾客满意度

3.在编制市场营销预算时，以下哪种方法主要用于预测销售量？()

A.成本导向法

B.需求导向法

C.竞争导向法

D.利润导向法

4.以下哪个不是制定市场营销预算的直接依据？()

A.市场调研报告

B.历史销售数据

C.公司战略目标

D.员工个人喜好

5.在制定市场营销预算时，以下哪种策略属于扩张型策略？()

A.增加产品线

B.减少广告投入

C.降低生产成本

D.削减研发费用

6.以下哪个因素对文具批发商的市场营销预算影响较小？()

A.市场竞争程度

B.目标客户群体

C.产品品质

D.公司地理位置

7.在编制市场营销预算时，以下哪项属于可变成本？()

A.仓储租赁费用

B.员工工资

C.广告宣传费用

D.设备折旧费

8.以下哪个不是市场营销预算的主要组成部分？()

A.产品成本预算

B.销售预算

C.人力资源预算

D.财务预算

9.在制定市场营销预算时，以下哪种方法主要用于确定广告预算？()

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.任意加总法

10.以下哪个不是影响文具批发商市场营销预算的外部因素？()

A.市场需求

B.政策法规

C.技术进步

D.公司文化

11.在编制市场营销预算时，以下哪个阶段属于预算执行阶段？()

A.目标设定

B.预算编制

C.预算审批

D.预算跟踪与调整

12.以下哪个不是制定市场营销预算的内部因素？()

A.公司资源

B.组织结构

C.管理层经验

D.市场竞争

13.在制定市场营销预算时，以下哪种方法主要用于确定销售目标？()

A.顾客需求法

B.销售百分比法

C.目标利润法

D.任意加总法

14.以下哪个不属于市场营销预算的三大组成部分？()

A.产品成本预算

B.销售预算

C.人力资源预算

D.研发预算

15.以下哪个不是编制市场营销预算的基本步骤？()

A.确定预算目标

B.收集相关数据

C.制定预算方案

D.审批预算方案

16.在制定市场营销预算时，以下哪种方法主要用于预测产品成本？()

A.成本加成法

B.变动成本法

C.完全成本法

D.目标成本法

17.以下哪个不是评估市场营销预算执行效果的关键指标？()

A.销售额

B.利润率

C.市场份额

D.员工满意度

18.在编制市场营销预算时，以下哪个阶段属于预算审批阶段？()

A.目标设定

B.预算编制

C.预算跟踪与调整

D.预算总结与反思

19.以下哪个不是文具批发商在制定市场营销预算时需要关注的成本类型？()

A.固定成本

B.可变成本

C.直接成本

D.间接成本

20.以下哪个不是制定市场营销预算时需要考虑的市场因素？()

A.市场规模

B.市场竞争

C.市场需求

D.市场供应情况

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.在文具批发商的市场营销预算编制中，以下哪些属于可变成本？()

A.仓储租赁费用

B.销售提成

C.产品包装成本

D.交通运输费用

2.以下哪些因素会影响文具批发商的市场营销预算决策？()

A.市场竞争状况

B.消费者偏好变化

C.公司的生产能力

D.管理层的个人喜好

3.以下哪些是编制市场营销预算时常用的销售预测方法？()

A.趋势分析法

B.季节性调整法

C.主观判断法

D.回归分析法

4.在市场营销预算编制中，以下哪些属于固定成本？()

A.员工基本工资

B.办公室租金

C.设备折旧

D.广告制作费用

5.以下哪些是文具批发商制定市场营销预算时需要考虑的市场调研内容？()

A.竞争对