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2024「男性魅力觉醒」系列报告：

男性保健消费趋势报告

2024年11月艺恩出品

前言

据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近

两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，

现代男性对于保健需求的关注度日益提升。

随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒

平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘

痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免

疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成

为男性购买保健品的主力诉求。

在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛

布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成

为种草布局的主流。

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目录

01男性保健消费趋势概览

02主力保健诉求消费解读

03高潜保健诉求消费解读

男性保健消费趋势概览

研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴

对比保健食品（小蓝帽）功能性食品

法律上有明确定义，指声称并具有特定保健功能或者以补充维生没有明确的法律定义，一般将其定义为

素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜特定人群食用，具除了满足人的基础生存所需营养之外，

定义

有调节机体功能、不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何添加了某种有益健康的功效性成分的食

急性、亚急性或慢性危害的食品品

允许声称补充维生素、矿物质以及保健食品功能目录中规定的24不得进行功能声称，不得明示或者暗示

功能

项功能其保健作用

生产许可产品上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证产品上市销售前无需注册或备案

没有严格要求，但通常不建议儿童、孕

适用人群需要调节某种机能的特定人群，具有明确的适宜和不适宜人群

妇等特殊人群食用

线上渠道及商超、母婴店、药店等线下渠道皆可销售，但线下货

销售渠道不可在药店销售

架销售时需要单列货架，不得与普通食品