移动社交APP行业发展现状和趋势报告! .pdfVIP

移动社交APP⾏业发展现状和趋势报告！

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⽬前，中国⽹民在移动社交上花费的时间已经超过总盘⼦的36%，基于深度社交、泛社交、陌

⽣⼈社交等多元社交类型延伸出来的价值，也在不断放⼤，甚⾄有妙⼿回春、起死回⽣的功

效。

简单举⼏个例⼦：游戏领域，因为社交介⼊，历史级（都不好意思说现象级了）的⼿游《王者

荣耀》MAU已经突破2.4亿，上线才1个多⽉的《绝地求⽣：刺激战场》DAU已经超过2000

万；直播+陌陌，激活了视频社交形态，⼏乎重塑了陌陌，加上探探的结合，未来将如何质变？

拭⽬以待；KOL社交，正在微博之后，重塑今⽇头条（微头条）、爱奇艺（泡泡）、知乎（想

法）的信息传播结构，当然，还有电商（拼多多等）……

变化正在发⽣。如此前Mr.QM所⾔，当所有⾏当都⾯临⼯具“——社交——平台”这样⼀个路径，

必须⾛通从⼀个点到⼀个⾯到⼀个闭环的逻辑，如何突围，就成了关键中的关键！接下来的移

动互联⽹，将正式进⼊社交“+”的时代。

⼀、移动社交APP⾏业发展现状和趋势

1、2015-2020年移动社交⾏业⽤户规模保持稳中有增趋势

QuestMobile数据显⽰，2017年移动社交⾏业的⽤户规模接近移动⽹民，渗透率⾼达92.9%。

2、移动⽹民注意⼒主要集中在移动社交和泛娱乐，但⽤户使⽤即时通讯的时间明显向短视频转

移

3、移动社交的产业链延展和赋能，将爆发出更⼤的连接能量和价值

⼆、”社交+”的五个创新应⽤模式

模式1－陌⽣⼈社交升级：新兴社区交友APP凭借⼥性⽤户⾼集中度深挖价值

相较⽽⾔，⼥性⽤户集中度⾼的APP，⽤户兴趣偏好较为⼀致，更易向”社交+”模式延展。以⼩

红书为例的社区+服务模式，即为”社交+”模式的创新应⽤代表。

模式2－”社交功能+”稳步发展，已形成稳定的⽤户应⽤场景

以爱奇艺泡泡为例，2018年2⽉泡泡⽇均活跃⽤户超过1200万，⽤户追逐热点出现波动增长，

泡泡⽤户规模稳定增长，主产品⽤户粘性同步增长。

模式3－传统KOL社交平台通过微信联动+短视频进⾏流量价值延展

流量价值延展1：短视频。微博⽤户看短视频的占⽐45.2%，看短视频的时间占总使⽤时长的

80.5%，微博+短视频已成为短视频发展的成熟模式之⼀。

流量价值延展2：微信微博联动。2017年覆盖⼈群超过9500万。

其他领域+KOL社交模式刚起步，⽤户使⽤习惯需继续培养

以今⽇头条的微头条为例：2017年12⽉微头条⽤户平均占⽐为7.8%（⽇活跃⽤户规模近700

万），但实际⽇均⽤户占⽐波动明显，⽤户使⽤习惯还在养成中。

模式4－移动社交为电商赋能，去中⼼化的社交电商将借助微信⼩程序爆发

微信的社交能量与电商融合，激发出新的想象⼒。2018年1⽉，电商⼩程序活跃⽤户规模增速是

移动电商APP的239.4倍；电商领域从业者纷纷部署⼩程序，Top50APP中超过半数已经上线运

营。

模式5－增强社交属性的社交类⼿游引爆全民热情

王者荣耀在2017年呈爆发性增长，⽇活跃⽤户突破1.4亿，成为中国⼿游史上的⼀座⾥程碑。

2018年Q1腾讯推出的刺激战场和全军出击两款游戏，也在上线1个⽉⽇活跃⽤户破1000万，社

交类⼿游爆发性增长。

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