原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
消费市场
DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.06.059
浙江“辰颐物语发展模式”分析及启示
章胜晖
(浙江广厦建设职业技术大学浙江东阳322100)
摘要：“新消费”成为2021年经济热词之一。以消费结构升级和消费产品质量提升为核心、基于社交网络和新媒介的“新消费循环体
系”已然成为推动经济发展的新动力。本文以浙江辰颐物语生态科技发展有限公司的发展为切入点,对比各类生鲜电商平台模式的
优缺点，提炼辰颐物语在销售、代理、发货、理赔和培训等方面的优势，对浙江省发展生鲜电商行业提出若干建议。
关键词：生鲜电商；新消费；新零售；模式；辰颐物语
本文索引：章胜晖.浙江“辰颐物语”发展模式分析及启示[J].中国商论，2022（06）:059-061.
中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：2096-0298(2022)03(b)-059-03
生鲜电商作为新消费的新业态和新模式，在新冠疫情影团模式存在产品品种受限问题；辰颐物语模式基本具备上述
响下，迎来了流量红利期；在物流业增速放缓和网上零售逐模式的优点，线上、线下相结合，易于满足客户需求，社区团购+
渐饱和的趋势下，生鲜电商逐步从“线上”转化为“线上+线下外卖易于扩张，主要缺点在于前期知名度不高。
+物流”的新零售模式。以消费结构升级和消费产品质量提升2辰颐物语模式介绍
为核心、基于社交网络和新媒介的“新消费循环体系”成为推
辰颐物语在2016年3月注册，现已发展成一家以水果生
动经济发展的新动力。2021年，国家发改委、商务部等提出新
鲜为主导，融产品开发、生产、线上销售为一体的农业科技
零售业态的多项有力措施。生鲜电商背靠万亿生鲜市场，增
公司，公司创立旨在助农，探索出“电商+助农+生鲜”的新模
速快、空间大。浙江省作为全国首个共同富裕示范区，在实施
式，全力打造集销售、物流、售后、培训等于一身的线上平台。
方案中明确发展新零售的重要性。本文以浙江辰颐物语生态2016—2020年辰颐物语平台订单量分别为700万件、2000万
科技发展有限公司（以下简称辰颐物语）为研究对象，分析
件、7200万件、8000万件、13705万件，销售额逐年高速增长，
其发展模式、优势，为浙江省生鲜电商行业、平台及企业的发2021年将突破50亿元销售额，成为超50亿元的生鲜电商社群
展、新零售模式的推广等提供一些可行性建议。
平台企业。目前平台拥有专业销售100万人，会员数百万人；辐
生鲜行业按照渠道标准可以划分为农贸市场、商超大卖
射服务5000多万户家庭；拥有产业园区4个（西安、秭归、南宁、
场及电商。后疫情时代，在新消费发展的背景下，伴随电商生
武鸣）、自有工厂4个(海鸭蛋厂、蛋黄酥厂、珍珠棉厂、纸箱厂)、
态日渐成熟、物流体系不断完善、新世代消费人群消费习惯
大型农业种植基地4个、合作果园500多个、专业生鲜仓库45
养成，生鲜电商迎来了发展的战略机遇期。从体量看，生鲜电
个，和多家物流企业合作，配送面积覆盖全国。辰
文档评论（0）