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;目录;;实现以上目标，最关键的四大决定因素是什么？;;通过分析，小罐茶品牌传播受众有以下三类人群;第一类人群：大众消费人群;他们经常活跃在哪些平台？;他们对什么内容感兴趣？;经过梳理，大众消费人群画像：;第二类人群：目标消费群体;60后与70后高学历人群为中国大众富裕阶层的主体;行业划分以及职业状况;业余时间更乐于旅游和运动，保持身体健康;;第三类人群：行业人群
小罐茶品类为高端茶，同时具有礼品属性。因此，我们必须对茶行业及礼品行业人群进行关注。;茶行业人群关注焦点;礼品行业人群关注焦点;以上三类人群画像及兴趣图谱
将对小罐茶品牌传播工作的开展有很大参考作用;;大众消费人群媒介习惯;目标消费人群媒介习惯;行业人群媒介习惯;;;首先，我们要让受众对品牌建立认知，必须知道要传达的核心;小罐茶的品牌识别符号是？;“小罐茶，大师作”所传达出的品牌内涵及品牌优势;由此，
我们将小罐茶的品牌内涵及品牌优势提炼成右边的五个字
并赋予每个字不同的含义;小+罐+中+国+茶;小罐?中国茶集萃臻品中国国茶;;小罐中?国茶;;小罐?中国?茶全新品牌极致体验;;小?罐?中国茶独特工艺革故鼎新;;小?罐（贯）中国茶六大茶系品类齐全;;;策略推导.方法运用;品牌建设三大阶段传播计划表;第一阶段：品牌激活;;品牌激活策略;爆点事件构想一：置换就是这么简单;事件炒作，不断产生矛盾点，引发讨论，并回向品牌本身;话题设定方向;爆点事件构想二：一个小罐的国际失踪事件;独立事件发散为一系列炒作，引发讨论、猜疑、悬念，并回向品牌本身;爆点事件构想三：“当一小遇到一大”创意海报征集大赛;“当一小遇到一大”创意海报征集大赛构想;“当一小遇到一大”创意海报征集大赛主题形式;第二阶段：品牌强化;;;;;创意H5游戏：你具备什么成功潜质;;创意互动：说出你的创新宣言;话题设定方向;第三阶段：品牌增值;;一、活动主线：与大师邂逅的一段探寻之旅;媒体投放：微视频;;二、日常推广主线：;话题设定方向;;;KOL名单建议;行业资源列表;传播媒体列表;
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