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东财题库市场营销学

一、单项选择题只（有一个正确答案）【1】下列营销方式不于市场渗透战略的是

（）oA:在新市场上扩大现有产品的销售B:鼓励现有顾客多购买C:吸引竞争者的

顾客

D:提高企也的市场份额

答案在新市场上扩大现有产品的销售

[2]公司对处于“多因素投资组合矩阵”中强大的现金牛类

业务单位，往往采取（）战略。

A:维持B:拓展C:收割

D:放弃

答案维持

[3]在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠

道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。

A:投入期B:成熟期C:衰退期

D:成长期

答案成长期

[4]目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态，

称为（）。

A:不规则需求B:充分需求C:下降需求

D:无需求

答案无需求

[5]产品组合的（）是指企业生产经营的产品线的多少。

A:长度B:深度C:黏性

D:宽度

答案宽度

[6]市场细分的客观基础是（）。

A:客户需求差异性B:产品定位C:细分依据

D:消费者偏好

答案客户需求差异性

[7]下列不于营销组织需要调整原因的是（）。

A:外部环境的变化B:主管人员变动C:营销手段不当

D:组织结构的缺陷

答案营销手段不当

[8]进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销

主管人员的参与。

A:年度计划控制

B:盈利能力控制

C:效率控制

D:战略控制

答案效率控制

[9]面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于（）

地位上的企、也仍可以有较好的收益。

A:低成本B:高成本C:低差异

D:高差异

答案

低成本

[10]企业的产品售出后，鼓励消费者就产品出现的问题及不满及时向企业反应，这

种营销关系的类型是（）。A:主动型关系B:基本型关系C:反应型关系

D:可靠型关系

答案反应型关系

[11]市场定位的方法主要是（）。

A:避强定位B:迎头定位C:重新定位

D:前三种方法都是

答案前三种方法都是

[12]下列不属于选择目标市场的策略的是（）。

A:中性市场营销策略B:选择性市场营销策略C:差异性市场营销策略

D:无差异市场营销策略

答案选择性市场营销策略

[13]在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。

A:产品线扩展策略B:品牌延伸策略C:多品牌策略

D:新品牌策略

答案

多品牌策略

[14]营销管理的任务是影响（）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。A:

销售B:产品C:价格

D:需求

答案需求

[15]产业购买者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A:说明需要B:认识需要C:物色供应商

D:确定需要

答案认识需要

[16]市场成长率高而相对市场份额低的公司业务单位是指（）。

A:问题类业务B:现金牛类业务C:瘦狗类业务

D:明星类业务

答案

问题类业务

[17]蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（）营销思想的体现。

A:生产导向B:产品导向C:推销导向

D:市场导向

答案市场导向

[18]（）是指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业，在这些

小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。A:市场领导者B:市场挑战者C:市

场追随者

D:市场补缺者

答案

市场补缺者

[19]在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但