2023春节旅游大数据报告.pdfVIP

2023

TOURISMDATAREPORT

2023.1.21-2023.1.27

1

数据说明

STATEMENT

国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续⾼涨，不少游客迫不及待利⽤春节假期新“拥抱

世界”。为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年春节⼤数据报告》。

报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023春节旅游的热点、发

展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。

数据来源：⻢蜂窝

报告周期：2023年1⽉21⽇-2023年1⽉27⽇

摘要

ABSTRACT

旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为

“新晋”热⻔城市。

独具特⾊的活动，这个春节格外“⽕”，⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆。春节热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜

⾸，腾冲紧随其后。

年轻⽗⺟出游意愿提⾼，⼥性占⽐提升3%；男性偏爱户外运动，⼥性更喜欢边逛边买。

⾃驾游依旧⽕热，亲⼦游爆涨509%，亲⼦游最爱“热带⾬林”和“海岛”。主题游热度涨幅最⾼的依次是亲⼦游、⾃驾游、温

泉养⽣、冰雪游、海岛游。

年轻⼈不断“解锁”新玩法，贵阳⼭地越、洞⽳酷玩⾳乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、

⽔下探险、城市漫游等潮流玩法异常⽕爆。

春节期间，消费者搜索最多的是“⽬的地攻略”，占⽐到达39%，其次是玩法、酒店⺠宿和美⻝。众多消费者为地道美⻝“赴

⼀座城”，2023春节最受欢迎的“美⻝⽬的地”分别是佛⼭、⻓沙、成都、⻄安、厦⻔、⼴州、贵阳、乐⼭、南京、庆。

年轻⼈热衷⺠俗体验，感受传统韵味，创意集市、⾮遗⽂化表演、庙会灯会、新年祈福、⾳乐灯光秀等“年味⼗⾜”的玩乐

项⽬，受到当下年轻消费者的⻘睐。

PART01

热度数据分析

HEATDATAANALYSIS

4

旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧

2023年春节假期，素有“动植物王国”之称的云南，凭借奇特瑰丽的⾃然⻛景、⺠族特⾊最为突出的滇菜、丰富多彩的⺠俗

⽂化体验活动，成为旅⾏者的头号选择，“美⻝天堂”⼴东位列第⼆，紧随其后的是海南，美丽的海岛⻛光、潮酷的海上运

动玩乐项⽬，俘获⼀众消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、福建、浙江、⼴⻄、北京、江苏和湖南。

2023春节假期热⻔省份TOP20

排名省份区域热度涨幅排名省份区域热度涨幅

1云南⻄南254%11吉林东北110%

2⼴东华南373%12⼭东华东261%

3海南华南129%13⿊⻰江东北138%

4四川⻄南271%14江⻄华东255%

5福建华东325%15陕⻄⻄北336%

6浙江华东249%16