2024女性品质生活趋势洞察报告.pptx

2024女性品质生活趋势洞察报告;

2024女性品质生活趋势洞察报告;

2024女性品质生活趋势洞察报告;

2024女性品质生活趋势洞察报告;

整体消费市场稳步回升，“她消费”在多个消费领域引领新的潮流

伴随着全国消费市场总体态势不断回升，女性消费群体对于消费市场升级的驱动作用也更加明显。2023年度，女性群体不断在旅游、娱乐等行业中表现出强劲的消费力，“她需求”正推动更多的消费业态不断涌现。;

女性职场性别收入收窄、初婚年龄延后，促使女性消费市场结构需求发生改变

同时，伴随着男女职场性别收入差距不断收窄，女性初婚年龄延后，单身女性消费周期拉长。对于未婚女性及已婚女性在消费品类上的偏好对比，未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛。;;

2024女性品质生活趋势洞察报告;

女性消费新主张|随着自我需求的不断迭代，女性消费需求也更加多元

内在自我意识的觉醒以及越来越强大的决策力，使得不同阶段女性消费观念不断从基本生活需求向更加多元的自我实现需求进阶，并提出“感官风向–理性主义–养生美学-自由人生”等鲜明且多元的消费主张。

不同消费主张下消费者生活状态调研_高偏好生活关键词;;

松弛感疗愈|香氛疗愈场景更加多元，个人洗护类产品挤入香氛赛道

线上数据显示，香氛洗护类产品市场正在呈现增长态势。而随着女性消费者对于香氛类产品需求逐渐旺盛，香氛使用场景也更加多元，逐渐覆盖从卧室-阳台-浴室等多元场景。同时，个人洗护类品牌挤入香氛赛道，推出香水香氛基调产品，满足女性消费者在多元场景下的香氛疗愈诉求。;;

松弛感家居|绿植区、小书房等局部空间逐渐成为重要的家居松弛场景

六成以上女性消费者认为家庭局部空间的打造能够为自已提供一个放空、疗愈自我的微型空间。局部松弛空间也更加多样，其中绿植区、小书房、下午茶区等成为更受女性偏好的局部舒适空间。;

精准护理|护肤理念更加精细化，00后消费者逐渐关注肌肤抗老问题

随着护肤消费升级，女性消费群体对于护肤理念有了更加多元的需求，“精细化、精准化护理”成为重要护肤趋势。在对护肤功效的需求上，不同代际女性也提出更加鲜明的差异化需求，保湿、美白仍是重要功效需求；同时，00后年轻代际消费者开始关注抗初老、淡斑淡纹等肌肤衰老问题。;

科学护理|8成以上女性认可“科技护肤”理念，科技升级为成分功效赋能

“科技成分”产品仍占据大量市场份额，科技护肤仍会是未来主流趋势。同时，八成以上女性消费者认可“护肤科技的加持，可以更好的发挥成分功效”；各品牌也积极寻求科技创新，通过产品科技升级、自建研发室等行动发挥科技赋能作用，助力护肤成分发挥更大效用。

当代女性消费者对“科技护肤”;

功能洗护|头皮健康问题受关注，成分温和的氨基酸类洗发产品受青睐

精细化护理场景不断向洗护场景延伸，不同代际女性对于头皮健康护理也提出差异化需求，90后、95后、00后、05后等年轻消费者偏向于防脱育发、头皮清洁滋养等功效，而85后、80后中青代女性则更加注重发质的改善。细分到不同成分洗发产品线上销售表现，更加温和的氨基酸类洗发水产品销售表现强劲。;;;

运动健康|健康自律在行动，居家操课、瑜伽运动等成都市女性运动标配

七成左右女性消费者选择通过运动来改善健康问题，追求更加自律健康的生活状态。调研表明，多数女性保持每周1-2次、每周3-5次左右的运动习惯，其中居家操课跟练、瑜伽运动等成为女性运动方式首选。;

饮食健康|健康饮食观念下，低糖饮食、植物基等逐渐走上消费者餐桌

伴随着“0糖0卡、超级食物、天然原料”等健康饮食要素被持续关注，消费者在追求营养价值的同时，也需要满足身体的轻负担需求。数据显示，现阶段以“绿色健康”为核心理念的饮食观念正推动消费者向低糖低脂、植物基、天然原料等产品转变。;

穿搭自由|“反身材焦虑”热议，95后/00后对多元穿搭展现更强的体验意愿

穿搭本不该被定义，#穿衣自由#反身材焦虑等话题在小红书平台持续被热议，近六成女性认为穿衣自由能够让身心更加愉快。不同代际女性也对不同穿搭风格表现出差异化体验需求，95后至05后消费者对多巴胺、新中式、洛丽塔等风格感兴趣，80后至90后中青代女性则更想尝试美拉德、小香风、轻奢老钱等穿搭风格。;

穿搭自由|6成以上消费者关注饰品适配性，品质感配饰为女性美感加持

选择一件合适的饰品，在穿搭中更能为女性提供独特的情绪慰藉与美感加持，同时女性消费者对饰品原创性、品质感以及体验感也