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市场调研测试题与参考答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。

A、二手资料

B、原始资料

C、内部资料

D、外部资料

正确答案：A

2、从N个编号中抽取n个号码入样,若采用系统抽样方法进行抽取,则

分段间隔应为()

A、N/n

B、[N/n]+1

C、[N/n]

D、n

正确答案：C

3、态度与行为之间的关系的表述正确的是（）

A、两者没关系

B、充分必要条件

C、充分条件，而不是必要条件

D、必要条件，而不是充分条件

正确答案：D

4、决定两种包装设计中消费者认为哪一种更现代的市场研究属于（）

调研。

A、因果性调研

B、预测性调研

C、描述性调研

D、探测性调研

正确答案：C

5、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、存在较大误差

B、可以节省更多的调查时间

C、直接性和客观性

D、可以节约更多的调查费用

正确答案：C

6、实验法的主要目的是（）。

A、为了查明事情的原因

B、为了查明事情的结果

C、为了查明原因和结果之间的关系

D、为了获得更准确的数据

正确答案：C

7、与实验调查法相比,电话调查法的特点是()。

A、调查范围有限

B、了解问题较为深入

C、获取的资料更加可靠

D、调查花费时间

正确答案：D

8、根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。

A、5

B、4

C、7

D、3

正确答案：B

9、如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份

A、200-500

B、100-300

C、300-500

D、150-300

正确答案：D

10、自填问卷调查的特点是（）。

A、回答率较低，需要的时间较长

B、费用比较低，回答率比较高

C、既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比较低的总体

D、可以使用较长和比较复杂的问卷

正确答案：A

11、市场调查产生的基础条件是()

A、商品经济

B、经济危机

C、生产导向

D、买方市场

正确答案：D

12、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、可以节约更多的调查费用

B、客观性

C、组织难度小

D、可以节省更多的调查时间

正确答案：B

13、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革

效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对

比期为3个月，实验前后的销量如下所示：组别实验组（3家）实验

前销量30，000，实验后销量40，000；控制组（3家）实验前销量

29，500；实验后销量36，500根据以上数据，估算该实验调查的绝对

实验效果。（保留整数）

A、10000

B、3500

C、3117

D、2881

正确答案：D

14、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A、均值

B、中位数

C、众数

D、极值

正确答案：C

15、市场调查人员在开始调查时（）。

A、有时是先收集已有资料，有时是先收集原始资料

B、总是先收集已有资料，再决定是否需要收集原始资料

C、总是先收集原始资料，再决定是否需要收集已有资料

D、只收集原始资料

正确答案：B

16、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、可以节省更多的调查时间

B、客观性

C、可以节约更多的调查费用

D、组织难度小

正确答案：B

17、()阶段的质量控制是针对如何制定市场调查总体方案而展开的。

A、实施

B、设计

C、报告形成

D、整理

正确答案：B

18、在我国,效率最高且发展潜力最大的市场调查方式是()。

A、网络调查

B、实地观察

C、电话调查

D、面访

正确答案：A

19、根据调查主体，可将市场调查分为哪几类。

A、横剖研究与纵贯研究

B、统计调查与实地研究

C、普查、抽样调查、典型调查与个案调查

D、政府的市场调查、企业的市场调查、社会组织的市场调查和个人的市

场调查

E、目的性

F、全面性

G、科学性

H、系统性

正确答案：B

答案解析：下列哪一项不是市场调查的特点()。

20、问卷中使用的问题有两类，分别是（）。

A、主观问题和客观问题

B、开放式问题和封闭式问题

C、数量问题和质量问题

D、定性问题和定量问题

正确答案：B

21、对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查

方法是