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新媒体营销对企业品牌传播的影响与对策

目录

TOC\o1-2\h\u14585一、新媒体营销与企业品牌传播的内涵 1

25557二、新媒体营销下企业品牌传播方式的变化 2

774（一）线上传播模式成为广告的主力军 2

16725（二）企业更加注重通过公关传播来提高品牌的公信力和亲和度 2

308（三）新媒体促销为品牌传播带来了便利的形式 2

9696（四）以网络为媒介的人际传播成为品牌传播的重要渠道 3

19701三、新媒体营销对企业品牌传播的优势 3

4764（一）新媒体营销增强了大众的品牌体验 3

25190（二）新媒体营销提高了企业获取品牌传播数据的精准性 3

23673（三）新媒体营销提高了企业品牌传播效率 3

3800（四）新媒体营销降低了品牌传播的成本 4

16163（五）品牌传播方式多元化 4

7296（一）只注重品牌传播的形式而忽视质量 4

11362（二）品牌传播环境信息饱和，未能加深消费者印象 4

27838（三）易加速品牌负面信息的传递 5

25549（四）过度重视新媒体，忽视传统媒体的重要性 5

32167五、新媒体营销下企业品牌传播的策略 5

31925（一）加强产品质量监管，注重宣传内容建设 5

31912（二）突出传播品牌的核心价值 6

7338（三）正确处理负面信息，增加企业品牌美誉度 6

22400（四）“新”与“传统”媒体相结合，提高品牌忠诚度 6

10010六、结语 6

1515【参考文献】 6

摘要：互联网技术的普及对生活方式带来了很大的影响，新媒体的出现不断的冲击着传统媒体，对企业品牌的传播也有极大影响。新媒体营销让线上传播成为了广告的主力军，使企业更加注重通过公关传播来提高品牌的公信力和亲和度，新媒体促销为品牌传播带来了便利的形式，以网络为媒介的人际关系传播成为了品牌传播的重要渠道。新媒体营销的优势极大的提高了企业品牌传播的效率，越来越多的企业有意识的尝试以新媒体营销来传播品牌，同时也出现了注重形式忽视质量、信息饱和未能加深消费者印象、易加速负面信息传递和忽视与传统媒体相结合的问题。企业要直面问题，不仅要加强产品质量监管，注重宣传内容建设，也要突出传播品牌的核心价值，还要正确处理负面信息，增加企业品牌美誉度，更要“新”与“传统”媒体相结合，提高品牌忠诚度，让企业品牌顺应新媒体的发展而进一步扩大影响。

关键词：新媒体营销；品牌传播；对策

随着时代的发展，新媒体营销在人们的日常生活中随处可见，不断改变着人们的消费行为，在这种情况下，企业品牌传播的各方面都受到了影响，新媒体营销给品牌传播带来便利的同时也出现了新的问题，只有深入挖掘和探索，才能分析出现的新问题，探索品牌传播的新途径。

一、新媒体营销与企业品牌传播的内涵

新媒体是包括网络媒体、网络电视、手机媒体等借助计算机传播信息的载体。新媒体营销是依托符合时代发展的传播媒体进行营销的一种营销活动，在“互联网+”的时代，新媒体营销是以新媒体为载体，在新媒体平台上展开的营销活动。这种营销模式不但突破了时间和空间的限制，而且消除了媒体和大众的边界，让信息可以畅通无阻进行传播，信息变得公开透明。新媒体在人们日常生活中的利用十分广泛，新媒体营销也随处可见，进入软件的广告、追剧穿插的视频广告、各种节目的植入广告和网红直播，都属于新媒体营销。

企业品牌传播就是企业将品牌信息以直接或者间接的方式告知消费者。企业以重视品牌的核心价值为基础，通过各种传播模式和传播工具，让外部目标消费者对企业品牌留有印象。品牌能够帮助企业区别于相关竞争者，是企业独特的优势。品牌传播是企业构建良好品牌形象促进销售的需要，通过品牌传播可以反映企业的发展状况，构建品牌个性，培养品牌的忠诚度，维系品牌与消费者的关系，促进目标消费者认知、理解、体验和信任企业品牌。采用科学合理的品牌传播措施，可以更好地了解消费者的需求，传达企业文化理念并提升消费者品牌忠诚度，对品牌产生认可。

新媒体营销下企业品牌传播方式的变化

在日常的生活中，我们经常见到各种各样的品牌营销方式，主要有广告传播、公关传播、促销传播、人际传播等方式，在新媒体营销中这些方式也有了新的变化。

（一）线上传播模式成为广告的主力军

广告贯穿古今，是市场发展的必然产物，广告作为消费者了解品牌的重要方式，对品牌传播有着推动并促进的作用。在新媒体营销出现之前，实物、吆喝、招牌、印刷等广告方式是品牌传播的主要方式，都是在线下进行的。数字新媒体的发展让广告行业进入了线上世界，线上传播模式成为了广告的主力军。各大传播媒介的日益丰富让信息快速流通，像短视频、直播、二维码等广告的兴起，特别是短视频广告