医美整形营销思路规划方案 .pdf

医美整形营销思路规划

WK整形美容现状：

优势：1、专业技术优势

2、完善的配套设施

3、11年机构品牌

劣势：1、服务、医患沟通

2、各部门的协调性团结性

3、品牌传播广度需加强，深度不够

策略要点：

1、广告选点策略

避免广告资源的浪费，选择精确并具有代表性广告资源，如：奥尔诺大屏、电梯

等

2、故事营销策略

深度挖掘人文故事、品牌故事并传播文化渊源，院长故事、员工整形日记、真真

故事等

3、技术推广策略

利用院长级专家、韩国专家的行业地位及人脉关系持续开展学术交流，带动企业

品牌的传播。

4、项目推广策略

剥离专家医疗技术进行包装后附着为项目品牌支撑点，如双眼皮中：“显微高精

缝合技术”，“隐形瞬间成型技术”，“复合双效重睑术”，“个性化三段成型

技术”等；

5、品牌深化策略

·逐步弱化医疗专家个人品牌，整合传播中突出项目品牌最终过渡到企业品牌；如

系列软文《11年品质整形机构仅此一家》、《新韩国整形理念席卷临沂》、《韩

国不远，就在WK》、《我们造美――WK整形以技术树品牌》等等

·利用竞争对手技术的虚弱，和我们的技术优势及社会关系资源优势，延续案例

打造，开展人造美女公关活动，提升品牌美誉度。

6、优质平价策略

逐步向大众公开平价项目，以顾客确实消费感受为传播口、形成口碑。

7、内部流程要点

加强企业内部流程，与院内配合交流，保持与宣传的统一性WK整形品牌白皮书

WK整形品牌白皮书

市场定位贴近大众，塑造美丽

特色

韩国精细医术，中国审美艺术

服务客户满意度100分

愿景

品质医美，成为中国整形美容领导品牌

价值

平价消费，物超所值【一流技术、一流环境，大众市场销售价格】

营销目标：

以清晰的品牌形象、技术实力和价格定位重新进入市场，塑造技术型医美的实力。促销

活动需以时尚的消费理念重新引导市场，创造两次主要的消费高峰【6月和10月】。