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第1章绪论
1.1研究背景
伴随着社会经济的飞速发展，人们的购买力得到了提升，在商家的刺激下，购买欲望也得到了提升，我们的社会从生产型社会逐渐转变为消费型社会。商家为了能在竞争激烈的市场中存活下来，不断地追求产品的差异性，即附加于产品不同于其本身的自身价值和使用价值以外的符号价值。消费者购买一杯星巴克，仅仅是为了饮料的美味吗？远远不是，更看中的是星巴克这个品牌，它已经成为一种符号，成为一种时尚、品位、高级的标识，此时消费者消费的已是星巴克的品牌、氛围、情调等等。追求幸福是人们一生的追求，据马斯洛需求层次理论，当低层次的需求被满足时，人们会追求更高层次的需求，政府也将提高民众的幸福感
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