新媒体时代下的短视频营销模式探究——以抖音为例 .pdfVIP

传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2022年第2期总第105期

新媒体时代下的短视频营销模式探究

—以抖音为例

◎郭彬彬

［摘要］新媒体时代，随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的高度普及，各行业的营销阵地

也随之进行转移。短视频凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一

大批移动端用户。一些品牌商家和用户看到了短视频发展带来的红利，纷纷入驻短视频平台，由此衍生出

以企业营销、网红营销、用户营销为主的营销新模式。但短视频营销的背后也存在内容同质化、产品来源

渠道不规范、产品特色体现不全等问题，亟待解决。

［关键词］新媒体；抖音；短视频营销

［3］

短视频凭借自身内容制作简易、传播速度快、生时间内创作出自己想要分享的短视频。由于市场的

动有趣的画面呈现，以及对流行音乐、场地的整合运需要，短视频的拍摄、编辑软件也在不断更新和升级，

用，引领了新媒体时代的潮流，成为受到各行业青睐短视频的质量也在不断提高，其正从单纯的信息载体

的营销传播新阵地。因此，一种新兴的营销传播模式变成新的传播手段和营销方式。

［1］2.短视频营销的内涵

应运而生—短视频营销模式。在抖音、快手、火

山、秒拍等短视频平台中，抖音是最具代表性的短视频短视频营销指营销方将品牌或产品的营销信息融

平台，其自上线以来一直占据短视频流量的顶端位置，入短视频中，借助短视频这种媒介形式用以社会化营

［2］

用户数量持续增长。本文研究抖音短视频的营销特销。新媒体时代，短视频营销成为企业进行线上营销

点、营销模式，以及对该模式的反思，以期为想要进驻的主要方式，企业通过整合运用互联网资源，并根据

抖音进行短视频营销的企业提供参考。所获得的一系列反馈信息，结合消费者的需求偏好，

设计制作满足消费者需求的短视频广告，之后在短视

一、短视频与短视频营销概述

频平台上进行病毒式传播。这与传统媒体时代的营销

加拿大学者麦克卢汉以“媒介即讯息”概括了传播模式不同，企业不再着重考虑信息的到达率，其注重

媒介的发展在人类社会发展中的地位和作用。其内涵当代消费者的消费习惯，了解消费者的广告观看习惯和

是：媒介本身才是真正有意义的讯息，换言之，人类观看偏好，尽量缩短消费者从品牌认知到产生购买行动

［4］

只有拥有了某种媒介之后，才能够从事与之相适应的的时间差。因此，短视频的宣传极具时效性、流行

传播和其他社会活动。新媒体的发展为短视频的兴起性和趣味性，其传播效果远大于传统的广告营销。

奠定了基础，也促使短视频营销成为一种新兴的营销（二）抖音和短视频营销的契合点

模式。为合理运用短视频开展营销活动，我们明确短短视频营销之所以能够走进用户的视野并且长盛

视频与短视频营销的内涵，以及抖音和短视频营销的不衰，成为用户群体喜闻乐见的营销模式，主要基于

契合点是十分必要