新媒体与传统媒体的比较分析 .pdfVIP

目录

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2现状1

1.2.1新媒体传播的基本现状1

1.2.2新媒体在中国发展现状2

1.3传统媒体面临的挑战3

1.4研究目标与研究思路3

第2章传统媒体与新媒体的涵义与特点4

2.1涵义4

2.2新旧媒体的特点分析4

第3章新媒体与传统媒体的比较分析7

3.1传统媒体与新媒体比较7

3.1.1受众比较7

3.1.2传播机制比较7

3.1.3商业模式比较8

3.1.4盈利模式比较11

3.2新媒体的劣势与传统媒体的优势13

3.2.1新媒体的劣势13

3.2.2传统媒体的优势14

第4章传统媒体如何应对新媒体15

4．1充分发挥传统媒体的优势,采取主动15

4．2树立品牌意识,创新。16

4.3新媒体时代传统媒体的战略转型分析18

4.3.1调整全媒体融合发展战略18

4.3.2转变传播主体和传播形态变化的认识18

4.3.3建立成熟商业模式,发展和营销新媒体衍生产品19

4.3.4加快转型步伐19

结论20

参考文献21

致谢22

湖北文理学院本科毕业论文(设计)

第1章绪论

1.1研究背景

近年来,新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体,形成了一种革命

性的变革。有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下,即将退出历史舞台。这

种判断不只是一种理论上的推演,在某种程度上也得到了事实上的支持。在刚刚

过去的国际金融危机中,的确有不少传统媒体的“百年老店”退出了历史舞台。

例如,具有146年历史的《西雅图邮讯报》和具有100年历史的《基督教科学箴言

报》,在金融危机后都停出印刷版,改出网络版；而全球发行量位列第三的杂志

《读者文摘》则为其在美国的业务申请破产保护。传统媒体面对新媒体咄咄逼人

的气势,有时几乎没有还手之力,只有跟进、跟随、跟踪的份儿。近期一些焦点

事件,比如官员艳照门事件、郭美美事件以及食品安全的热点问题等,大都是发

之于网络,然后传统媒体跟进报道。如此看来,在这场传媒世界深刻的变革中,

传统媒体所面临的挑战并非空穴来风,而是构成了某种事实上的困境。那么,面

对新媒体的冲击,传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?

1.2相关文献综述

1.2.1新媒体传播的基本现状

目前新媒体的传播分为三个基本类型：数字化文字传播、数字化视频传播以及交互式

传播。就数字化文字传播而言,数字报纸已经在传统报业经营收入中占据了重要的位置。纽

约时报“数字纽约时报”网站用户已经超过1400万。收入超过l亿美元,年增长率超过40％。

华尔街日报首创收费网站运行模式,网络报纸发行达80万份,收入达1．5亿美元。在线订阅

量已经超越印刷版发行收入。2006年2月20日,国内首张数字报纸由浙江在线推出。其后国

内各大纸媒纷纷推出自己的数字报纸。截至目前,全国范围内已经推出或正在实施数字报纸

的报社共有88家。

2009年12月28日,由国家投入400亿元建成的中国网络电视台正式上线。在

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湖北文理学院本科毕业论文(设计)

上线之初,中国网络电视台共推出五个频道、40多个栏目,涵盖体育、新闻、娱

乐、互动等多个方面。尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间,但是包

括网络视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和日间时间。可以预见,在短

时间内网络视频还不会威胁到电视的生存。但是,网络视频肯定会威胁到电视的

发展。在新媒体集体扩张面前,电视媒体面临的危机越来越严重。电视媒体在制

定未来几年发展规划时,目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体,否则就一定会被时

代所淘汰。

1.2.2新媒体在中国发展现状

随着数字技术的不断发展,新媒体的应用也不断普及,给人们的生产及生

活带来诸多便利,其应用已由高端用户向广大人民群众推广,如互联网、广场电

视、车载移动电视、电子书刊等。3G业务普及后,以手机媒体为代表的移动业务、

以网络为代